品牌資產(chǎn)有哪些特征

①無形性，雖然品牌資產(chǎn)是客觀存在的，但它畢竟是超越生產(chǎn)、商品、廠房、設(shè)備等一切有形資產(chǎn)之外的資產(chǎn)，是一種無形資產(chǎn)。一方面品牌資產(chǎn)的無形性增加了人們對它予以直觀把握的難度，另一方面由無形性所決定的品牌資產(chǎn)的所有權(quán)獲得和所有權(quán)轉(zhuǎn)移也與有形資產(chǎn)存在差異。

②品牌資產(chǎn)在利用中增值，作為一種無形資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)的投資與利用常常是交織在一起、難以截然分開的。品牌資產(chǎn)的利用并不必然是品牌資產(chǎn)減少的過程，如果管理利用得當(dāng)，品牌資產(chǎn)非但不會因利用而減少，反而會在利用中增值。

③品牌資產(chǎn)難以準(zhǔn)確計量，品牌資產(chǎn)評估需要用一系列指標(biāo)體系進行綜合評價，是一項全新而又復(fù)雜的技術(shù)，同時品牌資產(chǎn)是一種無形資產(chǎn)，它的計量難于有形資產(chǎn)，甚至可以說是難以準(zhǔn)確計量。

④品牌資產(chǎn)具有波動性，品牌知名度的提高、忠誠度的增強以及品牌品質(zhì)形象的改善，是品牌經(jīng)營者長期不懈努力的結(jié)果，是企業(yè)以往投入的沉淀與結(jié)晶，而企業(yè)品牌決策的失誤、競爭者品牌運營的成功，都有可能使企業(yè)品牌資產(chǎn)發(fā)生波動，甚至是大幅度下降。

⑤品牌資產(chǎn)是營銷績效的主要衡量指標(biāo)，品牌資產(chǎn)是企業(yè)不斷進行營銷投入或營銷活動的結(jié)果，每一種營銷投入或營銷活動都或多或少的會對品牌資產(chǎn)存量的增減變化產(chǎn)生影響，品牌資產(chǎn)的大小是各種營銷技術(shù)營銷手段綜合作用的結(jié)果，它在很大程度上反映了企業(yè)營銷的總體水平，是營銷績效的主要衡量指標(biāo)。

什么是品牌資產(chǎn)？

品牌資產(chǎn)是賦予產(chǎn)品或服務(wù)的附加價值。它反映在消費者對有關(guān)品牌的想法，感受以及行動的方式上，同樣它也反映于品牌所帶來的價格、市場份額以及盈利能力。所謂品牌資產(chǎn)就是消費者關(guān)于品牌的知識。它是有關(guān)品牌的所有營銷活動給消費者造成的心理事實。