勞斯萊斯請(qǐng)“網(wǎng)紅代言” 王思聰留言太LOW了

商業(yè)密碼10月15日消息，近日隨著網(wǎng)紅的火熱不少企業(yè)都先后邀請(qǐng)網(wǎng)紅推廣其產(chǎn)品，其中不乏誕生出了一些知名網(wǎng)紅比如說(shuō)：李佳琦、薇婭、雪梨等多位熱門(mén)主播，他們?nèi)缃癯闪司W(wǎng)友們心中的“種草達(dá)人”。

然而就是因?yàn)榫W(wǎng)紅推廣使得勞斯萊斯登上了風(fēng)口浪尖，這里的被人關(guān)注不是銷(xiāo)量多好，而是引發(fā)了大量的負(fù)面。

然而，日前勞斯萊斯中國(guó)邀請(qǐng)網(wǎng)紅夫妻晚晚林瀚打造的推廣視頻，卻引發(fā)大量負(fù)面反噬。部分車(chē)主留言認(rèn)為代言人拉低了客群檔次，王思聰也評(píng)論稱(chēng)感覺(jué)很Low，以后不會(huì)買(mǎi)了。

當(dāng)事人林瀚在評(píng)論區(qū)和網(wǎng)友互懟，曬出勞斯萊斯魅影行駛證，結(jié)果被網(wǎng)友指責(zé)車(chē)非其所有。

勞斯萊斯中國(guó)（10月14日）在官微致歉：

近日，勞斯萊斯汽車(chē)大中華區(qū)發(fā)布了一則試駕視頻，引發(fā)了大家的關(guān)注和討論。

作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的品牌，勞斯萊斯汽車(chē)大中華區(qū)認(rèn)真對(duì)待這次事件，誠(chéng)懇聆聽(tīng)大家的反饋，決定將該視頻下線(xiàn)。

勞斯萊斯汽車(chē)大中華區(qū)感謝大家的詢(xún)問(wèn)、關(guān)注和建議，我們會(huì)努力創(chuàng)造更好的品牌體驗(yàn)。

首先請(qǐng)網(wǎng)紅代言，提高銷(xiāo)量的初衷是沒(méi)有問(wèn)題的，但其選擇網(wǎng)紅是否與產(chǎn)品的定位與用戶(hù)相符要考量清楚。勞斯萊斯在大眾的印象中是頂級(jí)豪華品牌，其用戶(hù)也大都是商業(yè)精英為主，代言人選擇上就要讓車(chē)主有代入感。

其次，網(wǎng)紅雖然有流量，但每個(gè)人身上都有標(biāo)簽，如果你找汽車(chē)代言品牌，為了銷(xiāo)量或者品牌效應(yīng)，就要找風(fēng)格與品味適合的。勞斯萊斯的用戶(hù)大多是低調(diào)有內(nèi)涵，與網(wǎng)紅的張揚(yáng)有明顯反差，所以是否考慮選擇陳道明之類(lèi)的老藝術(shù)家更合適。

最后，抖音屬于年輕人的陣地，消費(fèi)層次并不能達(dá)到購(gòu)買(mǎi)上百萬(wàn)豪車(chē)的人群。在這個(gè)領(lǐng)域投放廣告是為了做品牌，還是為了做銷(xiāo)量一定要考慮清楚。并不是所有流量都適合自己，也不是所有流量都有轉(zhuǎn)化。