美團(tuán)1季度營(yíng)收增長(zhǎng)26.7%，全面扭虧為盈的美團(tuán)如何分析？

美團(tuán)的財(cái)報(bào)正式公布，在面對(duì)經(jīng)濟(jì)弱復(fù)蘇大背景的情況下，美團(tuán)取得了超市場(chǎng)預(yù)期的表現(xiàn)，很多人都在問我們到底該怎么看美團(tuán)的財(cái)報(bào)？全面扭虧的美團(tuán)我們到底該怎么分析呢？

一、美團(tuán)1季度營(yíng)收增長(zhǎng)26.7%

據(jù)新京報(bào)的報(bào)道，美團(tuán)發(fā)布業(yè)績(jī)報(bào)告，2023年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收586億元，同比增長(zhǎng)26.7%；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)扭虧為盈，達(dá)到35.9億元。

數(shù)據(jù)顯示，2023年一季度，美團(tuán)的“核心本地商業(yè)”板塊實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，營(yíng)收達(dá)429億元，同比增長(zhǎng)25.5%。其中，美團(tuán)即時(shí)配送訂單量同比增長(zhǎng)14.9%至42.67億單，用戶交易頻次和客單價(jià)同比實(shí)現(xiàn)雙增長(zhǎng)。一季度，美團(tuán)閃購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)35%，這主要得益于即時(shí)零售場(chǎng)景的拓寬，包括旅行場(chǎng)景以及節(jié)假日期間禮物的即時(shí)配送，非餐、酒飲及鮮花品類、各類即時(shí)購(gòu)藥需求配送等，訂單增長(zhǎng)明顯。

助力實(shí)體零售行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面，美團(tuán)持續(xù)推出直播、短視頻等助力商戶探索新流量和新場(chǎng)景。美團(tuán)外賣將直播商品券和商家貨架銷售打通，用戶在核銷商品券時(shí)可以順便加購(gòu)其他商品，進(jìn)而帶動(dòng)商家整體銷售增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，平均1張直播商品券核銷帶動(dòng)產(chǎn)生了商品券價(jià)值1.5倍的訂單交易額。

在“零售+科技”戰(zhàn)略推動(dòng)下，一季度，美團(tuán)持續(xù)加大對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)及科技研發(fā)的投入力度，研發(fā)支出同比增長(zhǎng)至50億元。自動(dòng)配送方面，日前美團(tuán)無(wú)人機(jī)與5A級(jí)景區(qū)深圳世界之窗合作的國(guó)內(nèi)首條景區(qū)常態(tài)化航線開航。用戶在景區(qū)內(nèi)點(diǎn)外賣，最快5分鐘即可收到無(wú)人機(jī)送來景區(qū)外門店的商品。

二、全面扭虧的美團(tuán)到底該如何分析？

美團(tuán)2023年Q1財(cái)報(bào)出爐，顯示美團(tuán)總收入增長(zhǎng)26.7%，全面扭虧為盈。在充滿挑戰(zhàn)的市場(chǎng)環(huán)境下，美團(tuán)依然保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，讓我們不禁好奇我們?cè)撛趺纯疵缊F(tuán)呢？

首先，伴隨著市場(chǎng)的強(qiáng)勁復(fù)蘇，美團(tuán)的核心本地商業(yè)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)。特別是在即時(shí)零售的加持下，美團(tuán)在這個(gè)賽道上的優(yōu)勢(shì)還在不斷擴(kuò)張。即時(shí)零售模式能夠幫助商家實(shí)現(xiàn)更快捷、更便利的服務(wù)，進(jìn)一步增加了消費(fèi)者的黏性。而美團(tuán)在這方面的拓展，不僅進(jìn)一步提升了其本地生活服務(wù)的品質(zhì)，同時(shí)也使得用戶對(duì)于美團(tuán)的依賴程度更加深入。特別是，美團(tuán)App和大眾點(diǎn)評(píng)App的DAU在2月份首次創(chuàng)下新高，隨后在4月下旬勞動(dòng)節(jié)假期前，再次打破記錄。這些數(shù)據(jù)表明作為本地生活服務(wù)的領(lǐng)軍企業(yè)，美團(tuán)在第一季度實(shí)現(xiàn)了較為穩(wěn)健的增長(zhǎng)，在過去的11個(gè)季度中，美團(tuán)活躍交易用戶的交易頻率持續(xù)增加，高頻交易正在成為美團(tuán)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的持續(xù)動(dòng)力，這無(wú)疑是美團(tuán)這次財(cái)報(bào)最值得關(guān)注的點(diǎn)。

其次，美團(tuán)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的成效逐漸顯現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展中，數(shù)字化已經(jīng)成為了各行各業(yè)不可或缺的發(fā)展趨勢(shì)。而美團(tuán)作為一家互聯(lián)網(wǎng)公司，將數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為自身發(fā)展的重點(diǎn)，不斷推出直播、短視頻等產(chǎn)品，助力商戶探索新流量和新場(chǎng)景。特別是隨著直播商品券模式逐漸形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)，直播商品券這種數(shù)字化載體不僅可以幫助美團(tuán)更好地滿足消費(fèi)者的需求，而且還可以為商家?guī)砀嗟牧髁亢弯N售額，借助消費(fèi)者關(guān)注性價(jià)比的心理，可以有效地提升美團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)力和業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)了對(duì)平臺(tái)商戶的互惠共贏。

第三，美團(tuán)的科技化、智能化發(fā)展迅速，并且不斷進(jìn)行押注。這種趨勢(shì)主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是在科技研發(fā)上持續(xù)投入，研發(fā)支出同比增長(zhǎng)至50億元，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)公司是科技底蘊(yùn)的競(jìng)爭(zhēng)，只有持續(xù)科技投入的企業(yè)才有可能在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地。二是美團(tuán)的智能化發(fā)展相當(dāng)迅速。一方面，美團(tuán)的無(wú)人自動(dòng)配送快速試點(diǎn)，當(dāng)前美團(tuán)無(wú)人機(jī)與5A級(jí)景區(qū)深圳世界之窗合作的國(guó)內(nèi)首條景區(qū)常態(tài)化航線開航；另一方面，美團(tuán)也在加大AI的投入，正研究和開發(fā)基礎(chǔ)模型以及應(yīng)用。

長(zhǎng)期來看，伴隨著美團(tuán)的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，其給資本市場(chǎng)的想象空間還在加大。在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)內(nèi)，美團(tuán)已經(jīng)構(gòu)建出了自己的生態(tài)系統(tǒng)。而這樣的生態(tài)系統(tǒng)，不僅可以為用戶帶來更多的價(jià)值和便利，同時(shí)也能夠?yàn)橥顿Y者帶來更多的機(jī)會(huì)。尤其是隨著美團(tuán)在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、科技化升級(jí)等方面所取得的成效，其未來的發(fā)展前景將會(huì)更加廣闊。