玲娜貝兒二手價炒到三千元？連動畫片都沒的玲娜貝兒為啥這么火？

近日，“迪士尼”和“迪士尼預(yù)約”雙雙沖上熱搜，原因是“2023達菲和朋友們圣誕系列商品”預(yù)約通道在開放后，長時間內(nèi)難以刷出頁面。

當(dāng)日下午，上海迪士尼官方度假區(qū)發(fā)布公告，稱常規(guī)款玲娜貝兒毛絨玩具、2023圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具和毛絨玩具鑰匙圈三款產(chǎn)品的發(fā)售計劃采取線上預(yù)約+線下購買的發(fā)售方式，僅預(yù)約成功的游客，可以在確認(rèn)日期和時間段內(nèi)，前往迪士尼小鎮(zhèn)排隊購買。

微博截圖但同時，紅星資本局注意到，搶到預(yù)約資格的黃?；蛳M者們，已轉(zhuǎn)手在閑魚等二手平臺掛出高價，甚至直言開始拍賣，“價高者得”?！俺Ｒ?guī)款已出完，圣誕公仔+掛件，一套3500元包郵；單出圣誕公仔2300元?！薄艾F(xiàn)在有人全套三件給價3000元，3000元起拍，價高者得?！辈簧儋u家這樣寫道。

至于上述商品的原價，12月13日，紅星資本局致電上海迪士尼預(yù)定熱線及商品售后熱線，客服人員均表示，不清楚玲娜貝兒圣誕款的銷售原價，需要去線下商店了解。

說實在，看到二手的玲娜貝兒的玩偶成了天價，很多人都很奇怪想知道這到底是怎么回事，畢竟相比于其他的迪士尼的產(chǎn)品來說，缺乏足夠的內(nèi)容作為支撐的玲娜貝兒僅僅是迪士尼自己創(chuàng)作的一個IP，但是為什么會有這么高的價格？

首先，我們要明白的是迪士尼的IP創(chuàng)造能力的確非常強，雖然玲娜貝兒并沒有專門的內(nèi)容作為支撐，但是由于其可愛的外表和市場的設(shè)計，實際上已經(jīng)給她有了賺足眼球的可能性，所以從這個角度來看，當(dāng)前的玲娜貝兒是一個非常具有市場吸引力和號召力的IP。這個是尤其本身比較萌的屬性所決定的，萌成為了玲娜貝兒最核心的優(yōu)勢。

其次，我們要明白的是玲娜貝兒的走紅和當(dāng)前整個自媒體的蓬勃發(fā)展密切相關(guān)，雖然玲娜貝兒沒有專門的IP劇情進行支撐，不像迪士尼的其他作品都有專門的動畫，有內(nèi)容作為其支撐要素，但是迪士尼開創(chuàng)了另外一種形式，這就是用新媒體用短視頻的這樣的方式進行裂變式的病毒式傳播。這種傳播方式已經(jīng)造成了玲娜貝兒在市場上的影響力，一點不弱于其他有專門內(nèi)容進行支撐的IP，所以在這樣的情況之下，玲娜貝兒的二手產(chǎn)品獲得天價也是很正常的一個現(xiàn)象。

第三，對于迪士尼來說，其實迪士尼在某種程度上也在放任這種價格體系的出現(xiàn)，雖然對于迪士尼而言，這么高的天價并沒有直接給其帶來收益，但是由于畢竟這么高的價格，讓迪士尼可以在這方面有不錯的發(fā)展。他完全可以通過這種天價形成較高的市場勢能，從而在市場上有一定的市場影響力和市場代表性，這種市場勢能完全可以被迪士尼利用，作為以后推出相關(guān)系列周邊產(chǎn)品的一個市場動力，所以迪士尼往往可以說是自己參與了制造這種稀缺性，從客觀的角度上來看，導(dǎo)致了這種價格的不斷上漲。