XM：周杰倫入駐快手，直播帶貨為何如此吸引明星？

6月才剛剛開(kāi)始，快手已經(jīng)引發(fā)兩次大規(guī)模刷屏?！　?月1日，周杰倫高調(diào)入駐快手，短短10余天吸引1692萬(wàn)粉絲。作為周杰倫比較早的中...

　　6月才剛剛開(kāi)始，快手已經(jīng)引發(fā)兩次大規(guī)模刷屏。

　　6月1日，周杰倫高調(diào)入駐快手，短短10余天吸引1692萬(wàn)粉絲。作為周杰倫比較早的中文社交平臺(tái)，不僅在輿論上獲得大量關(guān)注，連帶著快手相關(guān)的概念股也一路飆升。當(dāng)天，快手的媒體代理商萬(wàn)潤(rùn)科技早盤(pán)拉升漲停，為快手提供出海營(yíng)銷服務(wù)的久其盤(pán)中也一度漲停。

　　繼“周同學(xué)”入駐快手后，快手在官微聲稱，鄭爽已于6月5***職快手，職位是快手創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室合伙人，并將在當(dāng)天下午在快手上進(jìn)行入職直播首秀。目前，她的快手號(hào)粉絲數(shù)已經(jīng)突破1000萬(wàn)，數(shù)量是她抖音賬號(hào)粉絲數(shù)的三倍。

　　快手為什么需要周杰倫？

　　快手作為定位生活化的短視頻平臺(tái)，它對(duì)外一直輸出的就是“用快手記錄生活”理念，其內(nèi)容特點(diǎn)就是真實(shí)，有生活化氣息。

　　這也意味著，對(duì)于入駐快手的明星而言，只有塑造接地氣、會(huì)互動(dòng)的人設(shè)，才能更好地融入這個(gè)社交場(chǎng)景。而周杰倫顯然充分做到了這一點(diǎn)。

　　在周杰倫發(fā)布的快手視頻里，我們看到真實(shí)的周杰倫：秀鋼琴、打籃球、變魔術(shù)，隨性和感性，毫無(wú)明星架子。

　　除此之外，從“周同學(xué)”的快手號(hào)可以看到，頁(yè)面還上線了《等你下課》《聽(tīng)媽媽的話》等經(jīng)典歌曲，而用戶創(chuàng)作短視頻時(shí)，可以拿周杰倫的歌曲作為素材。

　　早在去年年底的時(shí)候，《周游記》就官宣入駐快手。當(dāng)時(shí)“周游記官方”快手號(hào)比較早的視頻發(fā)出1小時(shí)后就收割20萬(wàn)的播放量，周杰倫顯然功不可沒(méi)，因此邀請(qǐng)《周游記》官方入駐可以說(shuō)是小試牛刀。？

　　總而言之快手邀請(qǐng)周杰倫入駐平臺(tái)，無(wú)疑是一次平臺(tái)、粉絲和明星的多贏。

　　對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，可以釋放周杰倫的影響力增強(qiáng)粉絲粘性，掀起短視頻平臺(tái)粉絲經(jīng)濟(jì)的新玩法。

　　于粉絲而言，終于等到偶像開(kāi)中文社交賬號(hào)，在快手上也能夠體驗(yàn)一把“云追星”的***。

　　而周杰倫自身，也可以借助短視頻這個(gè)全新宣傳平臺(tái)，更好地和粉絲進(jìn)行互動(dòng)；強(qiáng)化偶像與粉絲的關(guān)系，以及聯(lián)合快手探索明星商業(yè)變現(xiàn)模式。

　　周杰倫能不能成為快手長(zhǎng)久的“老鐵”，快手又是否會(huì)因此“飯圈化”，讓我們拭目以待。

　　9年，3億用戶，野蠻生長(zhǎng)的快手江湖

　　獨(dú)角獸的長(zhǎng)成不是偶然。

　　2011年，有著“天通苑張小龍”之稱的程一笑，帶領(lǐng)3個(gè)80后程序員，在天通苑創(chuàng)立了快手，準(zhǔn)確的應(yīng)該稱為“快手GIF”，做的是一款將短視頻和照片轉(zhuǎn)成GIF動(dòng)圖的工具——那時(shí)候美圖只做照片，而快手利用美圖概念做GIF視頻。

　　2013年，宿華看到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮來(lái)臨，短視頻前景大有可為，決定與程一笑一起轉(zhuǎn)型做短視頻，在當(dāng)年成式成立快手。

　　2014年，“短視頻”行業(yè)迎來(lái)了爆發(fā)，隨著WIFI及4G的普及，各大段視頻應(yīng)用平臺(tái)紛紛發(fā)力，開(kāi)始爭(zhēng)奪用戶。而當(dāng)年，“微視”、“美拍”、“秒拍”等平臺(tái)采取的方式是：利用明星站臺(tái)的運(yùn)營(yíng)策略，為產(chǎn)品帶來(lái)用戶流量。

　　但快手卻反其道而行之，未請(qǐng)任何“明星”代言。用宿華本人的話來(lái)說(shuō)就是：“以往我們喜歡的明星都太好了，太精致了，跟我們的日常生活隔離得比較遠(yuǎn)?？焓质且粋€(gè)記錄普通人生活的應(yīng)用?！?/p>

　　而快手也如其所說(shuō)，用一個(gè)又一個(gè)的草根網(wǎng)紅，收割著二、三、四線城市的用戶。它用“普通人”的成功，***著一大批渴望“成功”的普通人，加入這個(gè)平臺(tái)。

　　2015年1月，快手日活躍用戶達(dá)到1000萬(wàn)，半年時(shí)間，增長(zhǎng)10倍。原因在于，快手改進(jìn)了推薦算法，引入人工智能系統(tǒng)，大大提高了用戶體驗(yàn)和效率。

　　2017年3月，騰訊宣布3.5億美金投資“快手”，據(jù)悉，快手估值已經(jīng)大到30億美金。

　　快手的用戶定位是普通人的自我表達(dá)，通過(guò)普通人的視角進(jìn)行發(fā)散傳播，引發(fā)大眾的公感，從而獲得更多的用戶關(guān)注，而這種接地氣的視頻內(nèi)容，剛好對(duì)應(yīng)快手的 slogan “記錄世界，記錄你”。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至 2018 年 12 月，快手擁有超過(guò) 1.6 億日活用戶，3 億月活用戶，每日上傳短視頻超過(guò) 1500 萬(wàn)條，庫(kù)存短視頻數(shù)量超過(guò) 80 億條。

　　快手最近有點(diǎn)忙，明星紛紛入戰(zhàn)場(chǎng)

　　周杰倫和鄭爽的入駐，為快手吸引到大批新用戶之余，或許也將為快手的直播生態(tài)開(kāi)啟一個(gè)新的篇章。

　　明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司，很明顯，這是一種新的營(yíng)銷方式，明星自帶流量，他們能給企業(yè)帶來(lái)曝光和盈利，比如入職阿里的劉濤，首次直播帶貨1.4億，讓人瞠目結(jié)舌。

　　今年以來(lái)，光是在快手上做過(guò)直播的明星就有坂本龍一、黃渤、王祖藍(lán)、蕭敬騰、孟庭葦?shù)?，其中有人開(kāi)辦線上演唱會(huì)，有人助力公益直播，各顯神通，為快手帶來(lái)不少熱度。

　　快手“收割”明星馬不停蹄，網(wǎng)易CEO丁磊的直播首秀也選在了快手。據(jù)媒體報(bào)道，這次合作由快手商業(yè)化部門(mén)和網(wǎng)易嚴(yán)選部門(mén)推動(dòng)，丁磊首次直播帶貨也以網(wǎng)易嚴(yán)選商品為主。

　　雖然“痛失”丁磊，但抖音在請(qǐng)明星入駐開(kāi)播上明顯邁步更早，聲量更大。這里不得不提的是羅永浩這個(gè)超級(jí)IP。此外，藝人陳赫也在5月13日宣布將長(zhǎng)期入駐抖音進(jìn)行帶貨直播。

　　在扶持明星這件事上，快手與抖音相比，后者更具優(yōu)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，快手入駐明星沒(méi)有超過(guò)三位數(shù)，王祖藍(lán)以2845.5萬(wàn)粉絲位居靠前，而抖音2469位入駐明星中，粉絲量突破4000萬(wàn)、5000萬(wàn)者不在少數(shù)。其中，粉絲量最高的陳赫擁有6419.1萬(wàn)粉絲。

　　當(dāng)然，這個(gè)賽道里還有一個(gè)不能忽視的選手，那就是淘寶直播。5月27日，天貓一口氣宣布了300多名618首批明星直播名單，并且這個(gè)名單還在變長(zhǎng)。天貓表示，每天至少會(huì)有10個(gè)明星上線帶貨。

　　6月6日晚，演員劉濤化身“劉一刀”現(xiàn)身淘寶直播間。這是她自5月“入職”阿里以來(lái)的第四場(chǎng)直播。當(dāng)晚，她引導(dǎo)下單金額超2.2億元。此外，主持人汪涵表示，今年將會(huì)開(kāi)36場(chǎng)淘寶直播。

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