華聯(lián)、聯(lián)華、世紀聯(lián)華，到底啥關系

仔細想想，國內不管去哪兒你都能碰見的超市叫什么？711？羅森？不，在十八線縣城，你連這些連鎖便利店的影子都見不著。在國內，真正遍地開花的超市一般名字里都帶倆字：華，聯(lián)。等等，你家樓下小超市是叫聯(lián)華？還

仔細想想，國內不管去哪兒你都能碰見的超市叫什么？

711？羅森？不，在十八線縣城，你連這些連鎖便利店的影子都見不著。

在國內，真正遍地開花的超市一般名字里都帶倆字：華，聯(lián)。

等等，你家樓下小超市是叫聯(lián)華？還是叫華聯(lián)？世紀聯(lián)華？還是世紀華聯(lián)？什么華，什么聯(lián)，是不是傻傻分不清楚？

實際上，這些某華某聯(lián)關系錯綜復雜，但你家樓下小超市十有八九就只是蹭個熱點。

華聯(lián)、聯(lián)華，傻傻分不清楚

世界上到底有多少 " 某華某聯(lián) "？

可能沒有人能確切說出來到底有多少，但有一點是肯定的：數(shù)萬個。現(xiàn)在在企查查上搜索 " 華聯(lián) "，北京市內就有 2579 家企業(yè)，上海有 2617 家，最夸張的是廣東——足足 35808 家企業(yè)，共用著 " 華聯(lián) " 這同一個名字。

" 聯(lián)華 " 也沒少到哪兒去，而且數(shù)量甚至還在飛漲—— 5 月 27 號，企查查上搜 " 聯(lián)華 " 有 51101 個企業(yè)關聯(lián)，6 月 28 號就突增到 51654 家企業(yè)，也就是說，一個月內，全國就已經(jīng)多了五百多家 " 聯(lián)華 "。

所以為什么這些企業(yè)都叫華聯(lián)、聯(lián)華呢？這些遍布大街小巷的 " 華 "、" 聯(lián) " 們之間，到底有啥關系？

事實上，這么多 " 華 " 和 " 聯(lián) " 背后的老東家可能兩只手都數(shù)不過來。

其中，零售行業(yè)中最主要的 2 位 " 領頭大哥 " 是上海百聯(lián)集團和北京華聯(lián)集團（下文分別簡稱這倆集團為 " 上海百聯(lián) " 和 " 北京華聯(lián) "）。

為了避免大家待會兒不認識 " 華 "、" 聯(lián) " 這倆字，這里先上圖。

單純從公司的隸屬關系來說，是這樣的：

" 聯(lián)華超市 "、" 華聯(lián)超市 "、" 世紀聯(lián)華超市 " 三種連鎖超市，以及快客便利，都屬于上海系百聯(lián)集團旗下的 " 全家桶 " [ 1 ] 。

北京的 " 華聯(lián)們 "，則都屬于 " 北京華聯(lián)集團 "。北京華聯(lián)旗下有 " 北京華聯(lián)綜合超市 "、" 北京華聯(lián)商廈 " 兩家上市公司，還擁有著全北京最讓北漂感覺自己不配的商場—— SKP [ 2 ] 。

北京華聯(lián)旗下的北京 SKP 是著名的奢侈品商場之一 / 圖蟲創(chuàng)意

所以，北京和上海的超市雖然都愛叫 " 某華某聯(lián)們 "，但其實互不相干，沒啥關系。

不過，為什么北京的超市大多叫 " 華聯(lián) "，上海的則愛叫 " 聯(lián)華 "，且 " 華聯(lián) "、" 聯(lián)華 "、" 世紀聯(lián)華 " 一鍋大亂燉？

這其實是上海早期資本收購吞并留下的時代底色。

上海南京路商業(yè)步行街的華聯(lián)商廈。今年早些時候，位于南京東路 340 號的華聯(lián)商廈因業(yè)務調整而暫時關閉 / 圖蟲創(chuàng)意

最開始，都坐落于上海的 " 華聯(lián)超市 " 和 " 聯(lián)華超市 " 是完全不相干的兩家。

" 聯(lián)華超市 " 聽起來很像 " 華聯(lián)超市 " 的山寨，但其實，1991 年成立的 " 聯(lián)華超市 " 比 " 華聯(lián)超市 " 還早上一年 [ 3 ] ，且發(fā)展勢頭一直比 " 華聯(lián)超市 " 強勁。

兩者先是在 2003 年歸并整合入百聯(lián)集團 [ 1 ] 。2009 年，集團內部大魚吃小魚，" 華聯(lián)超市 " 被 " 聯(lián)華超市 " 給吞了，成為 " 聯(lián)華超市 " 的子品牌 [ 4 ] 。至于 " 世紀聯(lián)華 "，是聯(lián)華超市為了保持超市業(yè)態(tài)多樣性，后來推出的專攻大賣場類型超市品牌 [ 5 ] 。

于是就有了上海現(xiàn)在的局面—— " 聯(lián)華超市 "、" 華聯(lián)超市 "、" 世紀華聯(lián) " 一大家子。

然而，北京華聯(lián)和上海百聯(lián)也只能解釋 " 某華某聯(lián) " 的冰山一角。

聯(lián)華超市 2021 年財報顯示，截至去年 12 月 31 日，聯(lián)華超市共擁有門店 3279 家 [ 6 ] ；但單企查查上搜 " 聯(lián)華超市 "，就有 16076 家企業(yè)，比如什么廊坊聯(lián)華超市、常州聯(lián)華超市。" 華聯(lián)超市 " 則更夸張，有近四萬家企業(yè)，包括濟南華聯(lián)超市、信陽華聯(lián)超市等等。

也就是說，整個中國還有很多家叫 " 華聯(lián) "、" 聯(lián)華 " 的超市，和上海的華聯(lián)超市、聯(lián)華超市沒什么關系。

除此之外，還有一個非常非常容易讓人混淆的超市—— " 世紀華聯(lián) "。是的，你沒看錯，" 世紀華聯(lián) " 跟 " 世紀聯(lián)華 " 只有一字之差，但它又是一個完全獨立的品牌，而且規(guī)模還不小。

" 世紀華聯(lián) " 和 " 世紀聯(lián)華 " 只有一字之差，但屬于八竿子打不著的關系 / 視覺中國

早在 10 年前，光北京就至少有 5 家公司在使用 " 世紀華聯(lián) " 品牌，門店更多達 870 余家 [ 7 ] 。

就是這么一大堆名字跟雙胞胎兄弟似的 " 某華 "、" 某聯(lián) "，普通人真的想分清都難。

而每一年，都有幾百例爭搶 " 華 "、" 聯(lián) " 商標權的案子，上海百聯(lián)和北京華聯(lián)也曾數(shù)次有過 " 巨頭之爭 "。

" 華 "、" 聯(lián) " 這 2 個字，到底有什么魔力，為什么上萬家超市都在搶著用這 2 個字？

華聯(lián)多胞胎，怎么來的

中國超市都愛叫 " 某華 "、" 某聯(lián) "，不是沒有原因的。

" 華聯(lián) " 這個詞，曾代表著百貨大樓、超市業(yè)態(tài)的最輝煌鼎盛時期。

80 年代末，百貨行業(yè)開始繁榮，原商務部撥款給沿海 14 個城市辦商廈，以 " 華聯(lián)商廈 " 為統(tǒng)一字號 [ 8 ] 。

八九十年代，華聯(lián)商廈在各大城市卷起了一股商廈熱潮。那時候的華聯(lián)商廈火到什么程度呢？華聯(lián)商廈從沿海城市開到三線城市 [ 9 ] 。到 2001 年，全國已有 47 家華聯(lián)商廈 [ 8 ] 。

在南通，華聯(lián)商廈開業(yè)頭五天，日客流量達到了 10 萬人次 [ 10 ] 。而福建華聯(lián)商廈因為率先建了電動扶梯，吸引了很多顧客來商場做扶梯玩，于是福建華聯(lián)為了減少電動扶梯的客流，甚至一度對顧客乘扶梯進行收費 [ 11 ] 。

現(xiàn)在，電梯已經(jīng)成為每個大型商場的標配，但對二三十年前的消費者來說，電動扶梯可是個新鮮玩意 / 圖蟲創(chuàng)意

不僅商場里人山人海，商廈業(yè)績也都好得嚇人。作為較早成立的華聯(lián)商廈之一，80 年代末，在零售業(yè)市場疲軟的環(huán)境下，上海華聯(lián)商廈的銷售仍然比上年增長了 16.7%，利潤也增長了 27% [ 12 ] 。

正是這種火爆全國的現(xiàn)象級景象，捧紅了 " 華聯(lián) " 這個名稱，也讓全國各地的中小零售業(yè)紛紛效仿。

當然，除了華聯(lián)商廈知名度實在很高之外，某華某聯(lián)遍地開花還有一個現(xiàn)實原因：商標侵權風險比較低。

名義上，" 華聯(lián) " 的商標專用權，是由 1994 年沿海城市的華聯(lián)商廈共同成立的 " 全國華聯(lián)商廈集團 " 所有的。但這個 " 全國華聯(lián)商廈集團 " 是個松散型聯(lián)盟。雖然全國各地的華聯(lián)商廈都采用了統(tǒng)一的字號、標徽，但各地的華聯(lián)商廈和全國華聯(lián)商廈集團之間、各個華聯(lián)商廈之間都是獨立的個體 [ 8 ] 。

位于青島的華聯(lián)商廈大樓 / 圖蟲創(chuàng)意

正因如此，" 華聯(lián) " 常常被各地中小企業(yè)挪用，再加上各地的 " 華聯(lián)商廈 " 本身就很多，才造成如今 " 華 "、" 聯(lián) " 遍布全國的局面。

直到近幾年，對于某華某聯(lián)商標和名稱的侵權官司才多起來，但早已擋不住 " 華 "、" 聯(lián) " 們擴張的腳步。

某華某聯(lián)招牌泛濫還帶來一些戲劇性的后果。

比如 2019 年，某地方華聯(lián)超市攤上負面新聞，這下全國很多家 " 華聯(lián) " 都跟著背了鍋。上海百聯(lián)和北京華聯(lián)都不得不發(fā)聲明自證清白——那家華聯(lián)跟我們沒關系啊，不關我們的事 [ 13 ] 。

" 華聯(lián) "、" 聯(lián)華 " 之所以開遍全國，上海百聯(lián)和北京華聯(lián)兩個巨頭功不可沒。

位于上海南京路的華聯(lián)商廈 / 圖蟲創(chuàng)意

2001 年，上海聯(lián)華已經(jīng)有 1500 多家門店，那幾年平均每 2 天至少新增一家門店。當時的聯(lián)華策略是 " 推土機式擴張 "，把上海聯(lián)華做成 " 中國聯(lián)華 "，5 年時間內把網(wǎng)點規(guī)模從 1000 家擴展成 6000 家 [ 14 ] 。

上海聯(lián)華擴張之處，不斷吸納地方的 " 本土超市 "。比如她們陸續(xù)收購重組了上海百家便利、永昌超市、為民超市等。在杭州、蘇州等地，對金龍萬家福、蘇州百匯進行重組。越來越多零散的超市網(wǎng)點，掛上了 " 聯(lián)華 " 招牌。

2002 年，聯(lián)華超市，在全國各地開了已經(jīng)開了 1921 家門店，遍布 17 個省份 [ 15 ] 。

北京華聯(lián)也并未偃旗息鼓。在 1997 年成立北京華聯(lián)綜超之后幾年，北京華聯(lián)綜超已在十幾個省區(qū)開設超過 30 個店面，并計劃在未來五年開滿 200 家 [ 8 ] 。

巨頭的推動之下，" 華聯(lián) "、" 聯(lián)華 " 的浪潮席卷中國。

但計劃趕不上變化。沒過幾年，在 2005 年，上海華聯(lián)超市就出現(xiàn)了 10 年來的首次虧損 [ 16 ] ，奏成了之后二十年間，華聯(lián)、聯(lián)華時代落幕的序章。

老華聯(lián)們，在偷偷改名

早些年間，" 華 "、" 聯(lián) "2 個字是個香餑餑，干零售、開超市的，誰都想蹭一蹭它的熱度。以至于 " 某華 "、" 某聯(lián) " 超市開遍了中國大街小巷，一度成為 " 超市 " 的代名詞。

但十幾年后的今天，某華某聯(lián)已然不復當年的榮光了。

2021 年 9 月，北京最后一家華聯(lián)商廈——望京店閉店。新聞鋪天蓋地，很多媒體直呼：北京就此告別華聯(lián)時代 [ 17 ] 。不止北京，全國各地經(jīng)常冒出華聯(lián)閉店的新聞。比如，陪伴青島人 30 年的青島華聯(lián)商廈，也在去年 5 月停業(yè) [ 18 ] 。

陪伴了當?shù)厝巳甑那鄭u華聯(lián)商廈 / 圖蟲創(chuàng)意

北京華聯(lián)的另一個子公司，華聯(lián)綜超凈利潤也虧損 2.81 億 [ 19 ] 。

上海聯(lián)華的日子同樣不好過。

2012 年起，上海聯(lián)華超市的凈利潤就開始下滑，2015 年更是出現(xiàn) 4.97 億元的虧損，并且后面又連著虧了兩年，直到 2018 年才扭虧為盈 [ 20 ] 。

這種扭虧為盈還是以關閉大量門店為代價的—— 2018 年，上海聯(lián)華關閉了 364 家門店，而那一年它一共也就新開了 314 家門店 [ 21 ] 。

一眾老 " 華聯(lián) " 們只有一種方法：改頭換面。

北京華聯(lián)早就換成了 BHG 的 logo / 視覺中國

首先是淡化華聯(lián)招牌。2021 年，聯(lián)華超市負責人表示，自 2019 年起，聯(lián)華超市開始啟動轉型。為了避免和其他華聯(lián)超市撞名，上海聯(lián)華打算把旗下所有 " 華聯(lián)超市 " 都轉型，" 升級換代 " 成聯(lián)華超市 [ 22 ] 。

同時，除了超市之外，上海聯(lián)華所屬的百聯(lián)集團還在發(fā)展便利店、生鮮超市等其他業(yè)態(tài)。例如，隨著業(yè)內生鮮超市的發(fā)展，2017 年，上海聯(lián)華成立了 " 鯨選未來店 " [ 21 ] 。

北京華聯(lián)也沒閑著。早在 2012 年，北京華聯(lián)所有旗下品牌都已經(jīng)換成 BHG（Beijing Hualian Group）的 logo [ 9 ] 。

2019 年，北京華聯(lián)鄭州二七店升級改造，內部部分樓層裝修已被清除 / 視覺中國

但淡化招牌當然不夠用，還得靠拓寬別的商業(yè)路，而北京華聯(lián)近幾年的 " 救命稻草 "，就是我們之前提到的奢侈品百貨商場：SKP。

SKP 可以說是目前北京華聯(lián)的最大支柱。從 2007 年成立，到 2011 年開始蟬聯(lián)國內商場銷售榜冠軍，北京 SKP 只用了四年時間 [ 23 ] 。

疫情期間，當聯(lián)華、華聯(lián)超市們的業(yè)務線一縮再縮的時候，SKP 的奢侈品銷售額卻一漲再漲——國際旅游受到限制，沒法出國買的有錢人們都紛紛轉向國內奢侈品商貿。于是 2020 年，中國國內個人奢侈品銷售額增長 48%，2021 年也在此基礎上增長了 36% [ 24 ] 。

SKP 成為北京華聯(lián)的新寵兒 / 圖蟲創(chuàng)意

在這股奢侈品熱潮下，2020 年，SKP 超過了全球靠前的奢侈品商貿倫敦哈羅德百貨，一躍成為了全球高端百貨的零售額靠前名。2021 年，在國內高端零售物業(yè)榜單中，北京 SKP 以將近 240 億的銷售額居首位 [ 23 ] 。

是的，你以為老 " 華聯(lián) " 們落寞了，其實人家早就改弦易轍，悶聲發(fā)大財了。只不過，超市和購物中心忙著 " 升級換代 "，讓我看看多少人的錢包拖了后腿？