XM：連續(xù)降價十一次的無印良品，在中國真的要涼了嗎？

曾經(jīng)，無印良品這個主打簡約設(shè)計的日本品牌，在中國市場意味著高***、小資。近年來，它的地位卻岌岌可危?！　?1　　深陷質(zhì)量門　　...

　　曾經(jīng)，無印良品這個主打簡約設(shè)計的日本品牌，在中國市場意味著高***、小資。近年來，它的地位卻岌岌可危。

　　01

　　深陷質(zhì)量門

　　作為主打服裝、食品、生活的品牌，無印良品自17年起，就被爆出這些產(chǎn)品屢次被查出存在品質(zhì)問題。

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　　◆2017年3月，“3·15”曝光無印良品部分產(chǎn)品來自日本核輻射地區(qū)。

　　◆2018年9月，無印良品北京巴溝華聯(lián)店在北京工商局海淀分局日常抽樣檢測時不配合，后經(jīng)檢測共有10批次服裝不合格。

　　◆2019年2月，瓶裝“天然水”與“礦泉氣泡水”被發(fā)現(xiàn)潛在致癌物含量超標，全球召回78萬瓶。

　　◆2019年4月，無印良品品牌的繪畫用筆記本（M）和不銹鋼尺不符合我國國家標準，進行召回處理。

　　質(zhì)量與高價格不相匹配，很快消費者對無印良品的印象懸崖式的下跌。沒有了高質(zhì)，價格撐不起來，無印良品只能降價了。

　　02

　　降價11次

　　有消費者曾經(jīng)將無印良品在中國售賣的某款產(chǎn)品，與日本售賣的價格相對比。

　　同款產(chǎn)品，日本售價比中國的

　　便宜了將近一倍

　　。

　　在沒有同類產(chǎn)品競爭的情況下，消費者們還是可以接受定價差異的。

　　可是當市面上逐漸出現(xiàn)瑞典居家用品品牌NOME、國產(chǎn)品牌名創(chuàng)優(yōu)品等一系列，與無印良品風格類似、品質(zhì)相同，價格卻更低的競爭者出現(xiàn)時，無印良品倍感壓力。

　　再加上網(wǎng)易嚴選等電商的強勢加入，無印良品又急匆匆在河北邯鄲、內(nèi)蒙包頭、江蘇徐州等二三線城市開店，從小眾走向大眾，擴大消費者群體。

　　此外無印良品還開始實行降價策略，但公然的降價難免有損品牌形象，所以無印良品把它稱為“價格的重新審視”。

　　據(jù)統(tǒng)計，無印良品最近迎來了第11次降價，降價范圍主要集中在文具、床上用品。

　　部分文具商品降價近50%、床品價格降幅約36%、一件T恤從原先的78元降到了58元，可以說是認真的在降價了。

　　盡管如此，無印良品的業(yè)績，還是遭受到了名創(chuàng)優(yōu)品這類性價比更高的同類型品牌的重創(chuàng)。

　　無印良品母公司良品計畫，今年公布了2019財年靠前季度財報，情況不容樂觀：

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　　無印良品在中國**的營收僅增長2.7%。在全球范圍內(nèi)排名倒數(shù)，情況十分糟糕。

　　近日，MUJI中國新任董事總經(jīng)理清水智稱：2023年底之前，公司會將中國市場的本土化商品，比例提升至生活雜貨部門商品總量的50%。讓商品設(shè)計更中國化，以此應(yīng)對中國內(nèi)地市場業(yè)績增速放緩的事實。

　　這或許是日本文化里的妥協(xié)，但也是必須做出的改變。中國的市場環(huán)境和消費者都成熟得太快，一旦商品的性價比不夠高，品牌就會被面臨著淘汰的局面。

　　所以，無印良品這次的改變要快一點了。

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