如何提升品牌價值(品牌策略包括)

企業(yè)品牌價值的五個方面

以前中國人注重的是質(zhì)量好、耐用的產(chǎn)品，因?yàn)楫?dāng)時的經(jīng)濟(jì)還遠(yuǎn)沒有現(xiàn)在發(fā)達(dá)。人們關(guān)注一個產(chǎn)品的耐用性，看中它的實(shí)用性?，F(xiàn)在我們買東西更注重品牌。好的品牌意味著該產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位。與同類型的其他產(chǎn)品相比，品牌好的產(chǎn)品在實(shí)用性、美觀性和文化價值上遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于其他產(chǎn)品。

品牌作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，具有無限的生命力，好的品牌會無形中影響消費(fèi)者的購買意向。比如有兩個一模一樣的產(chǎn)品，一個是無名企業(yè)生產(chǎn)的，一個是知名品牌生產(chǎn)的。這個時候，大部分消費(fèi)者會選擇知名品牌生產(chǎn)的產(chǎn)品，因?yàn)橹放频漠a(chǎn)品有價值，有保障。品牌價值包含很多東西，比如商業(yè)信譽(yù)、質(zhì)量保證、文化價值、市場份額等等。那么，如何提升企業(yè)的品牌價值呢？首先，品牌戰(zhàn)略的規(guī)劃和實(shí)施要明確產(chǎn)品的市場定位和目標(biāo)群體。面對不同的目標(biāo)群體，我們在宣傳時應(yīng)該采用不同的渠道。洗滌用品，比如洗衣粉，主要針對家庭主婦等相關(guān)人群，因?yàn)檫@些人通常在做家務(wù)的時候會用到這些產(chǎn)品。他們是主要的消費(fèi)者，所以在規(guī)劃品牌價值時，首先要考慮消費(fèi)者的心理。比如果凍零食等產(chǎn)品，主要針對青少年和兒童，他們是零食消費(fèi)的主力軍。明確界定這些人的需求，然后準(zhǔn)確定位，可以提升企業(yè)的品牌價值。

當(dāng)然，品牌價值的提升不僅取決于上述的市場定位和目標(biāo)群體，還取決于優(yōu)秀的質(zhì)量保證和產(chǎn)品的一定知名度。就產(chǎn)品質(zhì)量而言，如果一個產(chǎn)品外觀等方面很好，但質(zhì)量不好，用一段時間就不好了，這個產(chǎn)品遲早會被其他產(chǎn)品取代。對于消費(fèi)者來說，質(zhì)量是第一選擇。而且產(chǎn)品的知名度也很重要。陳歐聚美優(yōu)產(chǎn)品通過廣告獲得了品牌知名度，從而吸引了一批年輕女性購買化妝品，提升了她們的品牌價值。

一個企業(yè)的品牌文化對于品牌價值的提升也很重要。就國際知名奢侈品牌而言，巴寶莉、愛馬仕、范思哲、勞力士等奢侈品牌歷史悠久。其創(chuàng)始人以其獨(dú)特的文化內(nèi)涵服務(wù)于皇室或者是國際知名的設(shè)計(jì)大師。品牌文化的影響力與品牌價值本身成正比。

品牌戰(zhàn)略也是提升品牌價值的一個方面。品牌戰(zhàn)略有單一性也有多元化。中國的企業(yè)大都采用單一性的品牌戰(zhàn)略，以一個品牌覆蓋企業(yè)的全部產(chǎn)品，而較少采用品牌延伸戰(zhàn)略。單一性的品牌戰(zhàn)略運(yùn)用成功的典型案例是康師傅?？祹煾颠@個快消品的品牌采用統(tǒng)一的主品牌+多個副品牌組成。比如“康師傅3+2”、“康師傅紅燒牛肉面”、“康師傅冰紅茶”等，都是在“康師傅”這個統(tǒng)一的主品牌下加上不同的副品牌組合而成一個大的品牌戰(zhàn)略。多品牌戰(zhàn)略的例子就屬達(dá)利集團(tuán)和寶潔公司了。達(dá)利集團(tuán)旗下有多種我們耳熟能詳?shù)钠放?，如“可比克”薯片、“好吃點(diǎn)”餅干、“達(dá)利園”小面包等等。寶潔公司則有海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣等等。這些多品牌的品牌戰(zhàn)略也為這些企業(yè)提供了更好的品牌發(fā)展價值。

企業(yè)品牌價值的提升對自身定位和創(chuàng)新發(fā)展更重要。企業(yè)的定位要準(zhǔn)確，不能盲目發(fā)展。要認(rèn)清企業(yè)自身的實(shí)力，正確定位自己，才能循序漸進(jìn)的發(fā)展。另外，要注重創(chuàng)新發(fā)展。沒有什么是一成不變的，品牌也是。要及時把握市場需求，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化企業(yè)的品牌價值，跟上市場和時代的步伐，才能不斷提升企業(yè)的品牌價值，企業(yè)未來的發(fā)展才會更好。