同仁堂子公司丑聞被曝光，網(wǎng)友：自毀招牌

79965次 2018-12-18 馳名商標?

　　近日，同仁堂子公司收過期蜂蜜丑聞遭曝光，引發(fā)網(wǎng)友熱議，同仁堂和同仁堂蜂業(yè)迅速回應(yīng)致歉：

　　丑聞被曝光之后，網(wǎng)友直呼：百年老店也造假了? 建立一個品牌很難，但是毀掉一個品牌卻非常簡單。更有網(wǎng)友無奈的表示：同仁堂是目前飲片市場混亂下唯一可信賴的百年老店，如今也出問題，400多年的信譽被毀了。

　　北京同仁堂創(chuàng)建于1669年(清康熙八年)，至今已走過近350年的風(fēng)雨歷程。隨著同仁堂的品牌越做越大，不可避免地被有些不良商家蹭熱度。1989年，北京市藥材公司發(fā)現(xiàn)其同仁堂商標在日本被搶注。該公司以同仁堂為公眾熟知的馳名商標為由，請求日本特許廳撤銷不當注冊的商標。日本要求北京市藥材公司提交同仁堂系我國馳名商標的證明文件。1989年，商標局認定同仁堂為馳名商標，受到國家特別保護，保護了我國商標在他國的合法權(quán)益。同時，“同仁堂”商標還是中國第一個申請馬德里國際注冊的商標，大陸第一個在臺灣申請注冊的商標。

　　據(jù)有關(guān)資料，北京同仁堂(集團)有限責(zé)任公司有6個二級集團：股份集團、科技發(fā)展集團、國藥(香港)集團、健康藥業(yè)集團、商業(yè)投資集團、藥材參茸投資集團以及5個直屬子公司為：制藥公司、投資公司、生物制品公司、文化傳媒公司、中藥配方顆粒投資公司。直屬子公司由同仁堂直接管理，可以完全負責(zé)產(chǎn)品質(zhì)量把控。

　　而此次被爆丑聞的是參股子公司同仁堂蜂業(yè)，其持有51.29%的股權(quán)。管理工作主要由原來企業(yè)負責(zé)，產(chǎn)品質(zhì)量無法控制，近年來出事的企業(yè)也大多是這種模式的企業(yè)。顯而易見，這種模式的企業(yè)質(zhì)量問題無疑對同仁堂自身的聲譽影響非常大。

　　同仁堂這三個字來之不易，之所以能百年不倒，獲得消費者認可，關(guān)鍵全靠的是一個信譽。企業(yè)必須要懂得企業(yè)的一切行為都是品牌行為，企業(yè)必須要有“滲入骨髓”的品牌意識，才能更好的打造品牌價值。