北京市版權局(北京新聞出版局印刷管理處)

北京市新聞出版局局長：加強版權保護促進廣告業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展

在北京國際公益廣告發(fā)布會系列專項傳播推廣活動之一的創(chuàng)意產(chǎn)權活動上，北京市委宣傳部副部長、北京市新聞出版局局長王表示，要加強公益廣告版權保護，促進廣告業(yè)持續(xù)健康快速發(fā)展。

廣告業(yè)在中國的歷史很短，但發(fā)展很快。中國廣告人從簡單的模仿到創(chuàng)作，用了十幾年的時間，現(xiàn)在已經(jīng)成為國際廣告業(yè)的重要力量。

王說，公益廣告是一種創(chuàng)意產(chǎn)品，它需要簡單的畫面、綜合的元素和較短的時間向公眾解釋其思想，集思想性、藝術性和公共性于一體，是人類智力勞動的結晶。同時，因為只有十秒鐘長，需要更多的人投入更多的精力去創(chuàng)作，所以設計差，制作粗糙，甚至抄襲也在這個領域表現(xiàn)出來。

人類智力勞動的成果是公益廣告行業(yè)發(fā)展的核心動力。一個優(yōu)秀的廣告，一定是努力的創(chuàng)作成果，體現(xiàn)了作者的汗水。如果讓大家模仿，不僅影響作品本身的傳播，還會不尊重作者，容易扭曲廣告的核心意思。因此，這個行業(yè)的發(fā)展有賴于知識產(chǎn)權的保護。我們不能認為公益廣告可以復制盜版而不以商業(yè)利潤為目的。廣告，無論是出于商業(yè)目的還是公益目的，都是創(chuàng)作者擁有的著作權作品，其使用應當堅持授權使用的原則。

王認為，要加強版權保護，促進廣告業(yè)持續(xù)、健康、快速發(fā)展，要做好三個方面的工作。

一是充分發(fā)揮制度優(yōu)勢，推進版權治理體系現(xiàn)代化。包括兩個方面：一是協(xié)調知識產(chǎn)權保護的各種力量，形成合力，進一步完善知識產(chǎn)權保護的整體協(xié)調機制；二是通過新規(guī)定的出臺，全面總結10年來版權保護的經(jīng)驗，完善互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管機制，規(guī)范市場行為。二是大力推進公共服務體系和社會服務體系建設。政府應搭建公共平臺，提供從版權登記和版權代理到版權服務和保護的一站式服務，支持社會中介機構和社會組織開展版權代理、版權評估、版權質押和版權維護等專業(yè)服務。第三，鼓勵優(yōu)秀原創(chuàng)作品的創(chuàng)作和傳播，嚴厲打擊惡性侵權行為，為廣告業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的市場環(huán)境。

王表示，北京科技創(chuàng)新中心和文化中心的定位取決于知識產(chǎn)權保護的激勵效應。今后，北京市版權局將會同公安、文化執(zhí)法等相關部門開展專項治理行動，采取有效措施打擊惡意侵權行為。

希望廣告從業(yè)者和機構積極支持我們打造更好的廣告產(chǎn)品，取得更好的社會效果，讓公益廣告發(fā)揮應有的作用。