商標注冊成功，關(guān)愛八卦成長協(xié)會又回來了！

　　企業(yè)的品牌升級關(guān)系到未來的發(fā)展和前途，并不是簡單地一句口號。大多數(shù)品牌升級是需要更換商標、LOGO、域名的。也就意味著要用全新的面貌與世人見面。最近，曾經(jīng)俘獲廣大小老婆的“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”又回來了！

　　“關(guān)八”，全名“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”，是由長沙火鉗劉明文化傳媒有限公司出品的一個八卦娛樂品牌，以“我們不生產(chǎn)八卦，我們只是娛樂圈的搬運工”為口號，分享八卦娛樂新聞，進行娛樂化、社群化的運作。

　　最初“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”只是一個微博、微信賬號，而賬號的主人，也就是湖南衛(wèi)視的前主持人馬睿，通過自己強大的粉絲號召力，使之成為了具有高度影響力的自媒體。隨后又發(fā)展出了短視頻、APP社區(qū)等。

　　這個自媒體品牌背后的公司獲得了千萬元的融資，估值過億。就連肯德基也成為這個品牌的金主，據(jù)傳三個月的贊助額達到了七位數(shù)，儼然形成了強IP態(tài)勢。

　　品牌升級

　　就是這么一個炙手可熱的新媒體品牌，突然宣布要改名，進行品牌升級。

　　前天，“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”舉行了品牌升級戰(zhàn)略發(fā)布會，更名為“會火”，做一個具有媒體屬性的娛樂內(nèi)容服務(wù)商。

　　發(fā)布會上，“關(guān)八”會長馬睿公布關(guān)愛八卦成長協(xié)會正式更名并推出三款全新短視頻產(chǎn)品“會火星球”、“會火不NG”、“會火MIAO音樂”。

　　湖南芒果娛樂、阿里巴巴文娛集團、新榜、新浪微博等集團大腕，以及范冰冰、黃曉明、蔡康永等一線明星，都表達了自己的祝賀，足以證明這一品牌的影響力。

　　商標往事

　　一個聊八卦的自媒體做的這么成功，盯上的人自然也不會少，“關(guān)愛八卦協(xié)會”的商標就曾經(jīng)被人搶注過。

　　2016年，以“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”為首的許多公眾號商標被搶注，受到了廣大運營者和媒體的關(guān)注，引起了巨大的轟動。

　　當時的搶注者“火傳媒有限公司”，因為眾多公眾號原作者的共同聲討起訴而表示愿意配合進行商標轉(zhuǎn)出事宜，且表示不會利用上述公眾號商標，做任何有目的盈利及打算。

　　現(xiàn)在，“火傳媒有限公司”手下的公眾號商標已經(jīng)失效，吃一塹長一智的長沙火鉗劉明文化傳媒有限公司，也積極的開始進行商標保護，不僅注冊了品牌商標，還注冊了大量的防御商標。品牌保護意識可見一斑。

　　但是雖然申請了那么多商標，真正的“關(guān)愛八卦成長協(xié)會”商標，卻一直被駁回，其他“關(guān)愛xx成長協(xié)會”也處于駁回復(fù)審狀態(tài)。

　　于是他們改變思路，改為注冊“關(guān)愛八卦成長”，果然注冊成功了。

　　也就是說，這個品牌商標已經(jīng)很好的被保護了下來，還連帶著申請保護了LOGO以及會長馬睿的名字。

　　被封3個月

　　就在關(guān)八拿回商標，事業(yè)順風(fēng)順水的時候，一個噩耗突然傳來，今年6月，25個微信公眾帳號永久封號，這其中包括關(guān)愛八卦成長協(xié)會。而在被封號的三個小時前，運營者馬睿還在和合作伙伴聊接下來的合作。

　　馬睿事后回憶到，當天有非常多人給他打電話，發(fā)微信，還有人給他發(fā)紅包，但是他不敢接，因為只有紅白喜事發(fā)紅包，他還不知道公眾號被封算紅事，還是白事。

　　雖然關(guān)八還有APP和官網(wǎng)，但是事業(yè)還是被蒙上陰霾。

　　馬睿表示，以前并未預(yù)想到“關(guān)八”會有如此熱烈的市場反饋。但他也明確表態(tài)今年的“封號事件”成為關(guān)八歷史性的轉(zhuǎn)折。被封3個月之后，關(guān)八決定借此完成品牌升級，推出品牌“會火”。

　　商標又忘了？

　　品牌升級是美事一樁，但是品牌保護也一定要跟上才行。

　　就在“關(guān)八”宣布品牌升級后，小編又去商標局官網(wǎng)查詢了一下，卻沒有發(fā)現(xiàn)跟會火有關(guān)的任何信息。

　　不論是“會火”、還是決定推出的三個短視頻項目“會火星球”、“會火不NG”、“會火MIAO音樂”，都沒有發(fā)現(xiàn)注冊的跡象。

　　難道是馬睿又忘了血的教訓(xùn)，沒注冊商標？

　　其實未必，并不是每個企業(yè)都是先注冊商標再推出品牌。有時候，商標注冊和品牌推廣會同時進行，只是因為盲查期的關(guān)系，暫時還無法在商標局查到。

　　目前能檢索到關(guān)于“會火”的商標里，唯一可能會影響到“會火”商標注冊的，只有“會火漫畫”，而“會火漫畫”正是“關(guān)八”投資的產(chǎn)品，曾經(jīng)和“關(guān)八”合作打造過八卦類條漫，看來也不會跟“會火”品牌造成沖突。

　　被封三月，卻借品牌升級重新歸來，讓我們看到了品牌價值的力量，在互聯(lián)網(wǎng)和泛娛樂的大背景下，一個“不生產(chǎn)八卦的娛樂圈搬運工”，其市值就能突破億元，讓人心生感慨。

　　此時此刻，還有很多自媒體品牌正在不斷孕育發(fā)展，不少已經(jīng)小有成就。而在取得成就的同時，也要記得將自己的品牌保護下來。

　　在這里，大掌柜要說的是，公眾號在進行商標注冊時也一定要選好適當?shù)念悇e，例如第9類（計算機軟件）；第35類（廣告）；第38類（電視播放、即時通訊）；第41類（在線出版）；第45類（在線社交）都是自媒體可以申請的范圍。公眾號商標注冊，上【愛注冊】，免費查詢商標，輕松進行商標篩查，大大降低商標申請被駁回的風(fēng)險喲~