加多寶VS王老吉 紅罐之爭(zhēng)只為商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)

圍繞加多寶不是王老吉?隨著2014年12月19日，加多寶、王老吉的紅罐外包裝裝潢權(quán)對(duì)訴案在廣東高院一審宣判。廣東加多寶飲料食品有限公司被判構(gòu)成侵權(quán)，加多寶不是王老吉最終塵埃落定。因此，廣藥集團(tuán)要求廣東加多寶飲料食品有限公司立即停止生產(chǎn)并銷(xiāo)售與王老吉紅罐涼茶包裝裝潢相似或相同包裝的產(chǎn)品；賠償廣藥集團(tuán)1.5億元及維權(quán)費(fèi)26萬(wàn)余元。至此，歷經(jīng)19個(gè)月的“紅罐之爭(zhēng)”的較量終于以廣藥完勝告終。
??? 伴隨著判決結(jié)果的公布，網(wǎng)上的人們對(duì)王老吉商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)卻有兩種截然不同的反應(yīng)，一種態(tài)度是認(rèn)為廣藥終于獲得了原本就屬于自己的勝利，可喜可賀；另一種態(tài)度則覺(jué)得廣藥在坐享其成，加多寶辛苦經(jīng)營(yíng)的商標(biāo)和利益卻被廣藥奪走了。然而事實(shí)真的是這樣嗎？
??? 那么首先，我們來(lái)了解一下王老吉和加多寶產(chǎn)生糾紛的三大原點(diǎn)：
??? 第1、加多寶是不是王老吉，引商標(biāo)之爭(zhēng)
??? 王老吉商標(biāo)為何被廣藥收回？這要從一樁行賄案說(shuō)起：
??? 1995年，羊城藥業(yè)把“王老吉”的使用權(quán)租借給加多寶的母公司鴻道集團(tuán)，并規(guī)定其生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)紅色罐裝和紅色瓶裝王老吉涼茶。1996年廣藥集團(tuán)成立，王老吉的商標(biāo)所有權(quán)也按有關(guān)規(guī)定劃給了廣藥集團(tuán)。
??? 2000年5月3日，作為王老吉商標(biāo)的持有者，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)簽署了正式合同，約定香港鴻道集團(tuán)對(duì)“王老吉”商標(biāo)的租賃期限為2000年5月至2010年5月，共10年。
??? 但是，就在此后的2002年至2003年間，鴻道集團(tuán)又與廣藥集團(tuán)簽署了兩份補(bǔ)充協(xié)議，在原租賃期未滿(mǎn)之前將商標(biāo)租賃時(shí)限分別延長(zhǎng)至2013年和2020年。也就是在兩份補(bǔ)充協(xié)議簽訂期間，鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道曾行賄廣藥集團(tuán)原總經(jīng)理共300萬(wàn)港幣，陳鴻道則保釋外逃至今未歸案。
??? 也就是說(shuō)廣藥和鴻道集團(tuán)所簽訂的王老吉的租賃時(shí)限至2013年和2020年的補(bǔ)充協(xié)議均是發(fā)生在簽約雙方行賄、受賄基礎(chǔ)之上的，隨后2012年5月9日，中國(guó)國(guó)際貿(mào)易仲裁委員會(huì)裁決，《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》無(wú)效，責(zé)令加多寶母公司鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)。
??? 而此時(shí)，行賄的陳鴻道已經(jīng)保釋外逃，在無(wú)可奈何之下，廣藥才選擇訴諸法律手段，加多寶是不是王老吉，最終收回了王老吉的商標(biāo)。
??? 第2、加多寶是不是王老吉，紅罐之爭(zhēng)誓死捍衛(wèi)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)。
??? 紅罐之爭(zhēng)也正是此案被稱(chēng)為“中國(guó)包裝裝潢第一案”的關(guān)鍵所在。究竟是誰(shuí)擁有紅罐涼茶的知識(shí)產(chǎn)權(quán)呢？
??? 在庭審中，加多寶代理律師稱(chēng)涼茶紅罐包裝由加多寶母公司鴻道集團(tuán)董事長(zhǎng)陳鴻道設(shè)計(jì)，并于1997年申請(qǐng)專(zhuān)利，加多寶對(duì)紅罐擁有裝潢權(quán)。
??? 針對(duì)這一點(diǎn)，我也做了一些詳實(shí)的調(diào)查，其實(shí)早在王老吉被授權(quán)給鴻道集團(tuán)生產(chǎn)銷(xiāo)售之前，王老吉已經(jīng)是知名品牌，且其在《商標(biāo)使用許可合同》中，明確約定授權(quán)鴻道生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)紅色罐裝、紅色瓶裝王老吉涼茶。此外由于陳鴻道棄保外逃，無(wú)法對(duì)證，他設(shè)計(jì)專(zhuān)利這一說(shuō)法并不能讓人信服。
??? 另外鴻道集團(tuán)作為商標(biāo)租賃方，繞過(guò)商標(biāo)所有者廣藥直接申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利，這種行為并不合法。并且，專(zhuān)利的有效期是十年，加多寶所提供的紅罐專(zhuān)利設(shè)計(jì)證書(shū)上的專(zhuān)利已經(jīng)過(guò)期，沒(méi)有法律效力。
??? 由此可見(jiàn)，紅罐之爭(zhēng)，廣藥勝在法理，加多寶是不是王老吉再次證明加多寶大勢(shì)已去。
??? 然而這場(chǎng)被稱(chēng)為“中國(guó)包裝裝潢第一案”的紅罐之爭(zhēng)，其意義遠(yuǎn)不止于勝負(fù)，更是在增強(qiáng)企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)方面，有著極為鮮明的教育意義。
??? 第3、加多寶是不是王老吉，人心之爭(zhēng)昭然若是。
??? 在人心之爭(zhēng)這一點(diǎn)上，兩年多來(lái)，廣藥的營(yíng)銷(xiāo)和品牌宣傳也逐漸到位。而其先天的優(yōu)勢(shì)在于王老吉的民族傳承與基因。作為中華老字號(hào)品牌，王老吉比在英屬維京群島注冊(cè)的外資企業(yè)加多寶更具民族情結(jié)。
??? 此外，加多寶的營(yíng)銷(xiāo)太“過(guò)激”，太“犀利”也暴露了他的弱點(diǎn)——2012年6月，在廣藥拿回商標(biāo)，正式推出王老吉紅罐涼茶之際，加多寶在全國(guó)鋪天蓋地的進(jìn)行“王老吉改名為加多寶”、“全國(guó)銷(xiāo)量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”等廣告宣傳。
??? 2013年3月加多寶推出“中國(guó)每賣(mài)10罐涼茶，7罐加多寶”的新版廣告。
??? 2013年5月加多寶推出了新的配方廣告，自稱(chēng)涼茶創(chuàng)始人王澤邦第五代玄孫的王健儀，稱(chēng)其將配方獨(dú)家傳授給加多寶。
??? 顯然加多寶這家外資企業(yè)在自己的品牌包裝和宣傳上都做得非?！安《尽?，展現(xiàn)了其借王老吉上位的野心。加多寶以上的這些宣傳，除了王健儀案立案未判外，其他廣告都被法院裁定為加多寶實(shí)施了虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。這一點(diǎn)足以說(shuō)明加多寶在爭(zhēng)奪人心的過(guò)程中有著太多既不合法又不合理的行為。而公道自在人心，加多寶是不是王老吉，失了公道也就失了人心。盡管廣藥和加多寶之爭(zhēng)暫且告一段落，我仍然希望關(guān)注這個(gè)案子的企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者們都能從中獲得一些啟發(fā)和警醒。

??? 本文編輯轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問(wèn)題，請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系，我們將在第一時(shí)間刪除內(nèi)容?。勐暶鳎荼菊疚恼掳鏅?quán)歸塬作者所有內(nèi)容為作者個(gè)人觀點(diǎn)本站只提供參考并不構(gòu)成任何投資及應(yīng)用建議。本站擁有對(duì)此聲明的最終解釋權(quán)。
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