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什么是圖形商標(biāo)？

圖形商標(biāo)(FIGURE MARK或DESIGN MARK)，是指僅用圖形構(gòu)成的商標(biāo)。它是商標(biāo)的一種形式，是指用幾何圖形或其它事物圖案構(gòu)成，使用在商品或服務(wù)上的標(biāo)志 。

從商標(biāo)的歷史來看，圖形商標(biāo)比文字商標(biāo)的歷史要早得多。早期的圖形商標(biāo)多為花鳥蟲魚、鳥獸、亭臺樓閣、風(fēng)景名勝、名山大川、天文地理、人物頭像。隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過實(shí)踐認(rèn)知，圖案復(fù)雜的商標(biāo)越來越少，而具有藝術(shù)性和圖形性的商標(biāo)越來越多。文字和圖形的相互滲透越來越受到商標(biāo)設(shè)計師的重視。

原始圖形商標(biāo)一般比較復(fù)雜，基本都是來源于自然界，比如各種植物、動物、風(fēng)景、人物等。然后逐漸簡化?，F(xiàn)在多采用抽象線條和幾何圖形。

《建立商標(biāo)圖形要素分類維也納協(xié)定》，1973年簽署，將構(gòu)成商標(biāo)的圖形分為29類，144子類，1569組。

分類

(1)記號商標(biāo):是指用某種簡單符號構(gòu)成圖案的商標(biāo);

(2)幾何圖形商標(biāo):是以較抽象的圖形構(gòu)成的商標(biāo);

(3)自然圖形商標(biāo):是以人物、動植物、自然風(fēng)景等自然的物象為對象所構(gòu)成的圖形商標(biāo)。有的以實(shí)物照片，有的則經(jīng)過加工提煉、概括與夸張等手法進(jìn)行處理的自然圖形所構(gòu)成的商標(biāo)。

功能

1. 比較直觀，藝術(shù)性強(qiáng)，并富有感染力。

2. 不受語言的限制，不論哪國人講何種語言，一般都可以看懂，有的一看即可呼出名稱，有的即使不能直呼名稱，也可以給人留下較深的印象。

表現(xiàn)形式

一是寫實(shí)。人物的風(fēng)格是通過如實(shí)描述和簡化得到的。比如‘天壇’牌地毯的商標(biāo)是用天壇祈年的簡化圖案標(biāo)注的；

第二，符號。商標(biāo)采用類似幾何圖形和色塊組織的高度概括和符號化的圖案；

第三，夸張。即利用想象，夸大某一特征或部分，形成商標(biāo)圖案。