廣告投資一般多少錢（廣告預(yù)算及出價(jià)方式詳解）

除了TikTok賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、直播賣貨，跨境出海企業(yè)想利用TikTok推廣快速變現(xiàn)，繞不開(kāi)投放廣告這個(gè)法子。

TikTok for Business官方廣告代理商YinoLink易諾今天來(lái)給賣家們介紹一下TikTok推廣時(shí)會(huì)涉及的廣告預(yù)算及出價(jià)方式選擇。

一、TikTok for Business廣告預(yù)算

預(yù)算是廣告主愿意花在投放廣告上的金額，需要在TikTok廣告推廣系列層級(jí)設(shè)置預(yù)算，可以為推廣系列和廣告組設(shè)置預(yù)算。

1. 總預(yù)算（Lifetime Budget）

總預(yù)算是廣告主在投放TikTok廣告的整個(gè)過(guò)程中愿意在推廣系列或廣告組上花費(fèi)的最大金額。

在為廣告組設(shè)置總預(yù)算時(shí)，TikTok廣告投放系統(tǒng)會(huì)盡量在設(shè)置的時(shí)間范圍內(nèi)分配預(yù)算支出，但并不能保證預(yù)算會(huì)被平均分配至每天。

2. 日預(yù)算（Daily Budget）

日預(yù)算是廣告主每天愿意在TikTok廣告的推廣系列或廣告組上花費(fèi)的上限金額。總預(yù)算和日預(yù)算設(shè)置為上限，成本永遠(yuǎn)不會(huì)超過(guò)您設(shè)定的預(yù)算，并且在投放期間實(shí)際花費(fèi)的金額可能小于設(shè)定的預(yù)算金額。

需要注意的是，如果在TikTok廣告推廣系列層級(jí)選擇“日預(yù)算”，則必須在廣告組級(jí)別選擇“日預(yù)算”。如果為推廣系列選擇“總預(yù)算”，則可以在廣告組級(jí)別選擇“日預(yù)算”或“總預(yù)算”。

YinoLink易諾建議為廣告組預(yù)算使用日預(yù)算，而不是總預(yù)算。TikTok廣告發(fā)布后，廣告主無(wú)法更改預(yù)算類型，將無(wú)法從日預(yù)算切換到總預(yù)算，反之亦然。

3. 最低預(yù)算

無(wú)論廣告主設(shè)置的是日預(yù)算還是總預(yù)算，都需要有一個(gè)最低預(yù)算以確保TikTok廣告持續(xù)的投放。

TikTok廣告推廣系列的日預(yù)算和總預(yù)算都必須大于50美元。廣告組的日預(yù)算必須大于20美元。

總預(yù)算將按以下公式計(jì)算：最低日預(yù)算（20美元）×計(jì)劃天數(shù)

例如：如果投放的排期為31天，則廣告組的最低預(yù)算為20美元×31天=620美元。

二、TikTok for Business廣告出價(jià)方式

目前，TikTok for Business廣告管理平臺(tái)提供了四種出價(jià)方式，也決定了廣告費(fèi)的結(jié)算方式。在廣告組層級(jí)，需要選擇您的出價(jià)方式，對(duì)于出價(jià)方式的選擇取決于投放TikTok廣告的策略和目標(biāo)。

1. 每千次展示費(fèi)用（CPM）

每千次展示費(fèi)用為廣告主愿意為1000次展示支付的價(jià)格，TikTok廣告系統(tǒng)將投放您的廣告，在預(yù)算范圍內(nèi)獲得最大曝光并觸達(dá)盡可能多的客戶。

CPM=（總費(fèi)用/總展示次數(shù)）*1,000

選擇CPM作為出價(jià)方式將按照展示次數(shù)計(jì)費(fèi)，適用于以“覆蓋人數(shù)”為推廣目標(biāo)的廣告。

2. 優(yōu)化每千次展示費(fèi)用（oCPM）

優(yōu)化每千次展示費(fèi)用是廣告主愿意為獲得1000次展示支付的價(jià)格，定向于可能會(huì)完成轉(zhuǎn)化事件、成為線索或安裝應(yīng)用的用戶。

oCPM的計(jì)算方式、計(jì)費(fèi)方式和CPM一致。相比CPM，oCPM是廣告系統(tǒng)經(jīng)過(guò)預(yù)估點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率的分析后，向最有可能發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶展示廣告以提高成效的出價(jià)方式。

oCPM適用于轉(zhuǎn)化量、應(yīng)用安裝量、線索收集的TikTok推廣目標(biāo)。需要注意的是，目前oCPM是轉(zhuǎn)化量和應(yīng)用安裝量推廣目標(biāo)的默認(rèn)出價(jià)方式。

3. 每千次播放費(fèi)用（CPV）

每千次播放費(fèi)用是廣告主愿意為1000次時(shí)長(zhǎng)為6秒或2秒的視頻播放所支付的價(jià)格。TikTok廣告系統(tǒng)將投放您的視頻，使其在您的預(yù)算范圍內(nèi)達(dá)到盡可能多的播放次數(shù)。

CPV=（總費(fèi)用/總展示次數(shù)）*1,000

CPV適用于以“視頻播放量”為推廣目標(biāo)的廣告。在您的廣告組中設(shè)置每千次播放費(fèi)用的出價(jià)時(shí)，請(qǐng)確保將您所需的每次觀看費(fèi)用乘以1000，并輸入總出價(jià)作為出價(jià)金額。例如，如果您愿意為一次視頻播放花費(fèi)0.05美元，則輸入50美元作為CPV出價(jià)。

4. 單次點(diǎn)擊費(fèi)用（CPC）

單次點(diǎn)擊費(fèi)用是廣告主愿意為每次點(diǎn)擊支付的費(fèi)用，TikTok廣告系統(tǒng)將盡可能以接近您出價(jià)的費(fèi)用投放廣告給最有可能點(diǎn)擊它們的用戶。

CPC=總費(fèi)用/總點(diǎn)擊量

選擇CPC作為出價(jià)方式將按照點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)，適用于以“訪問(wèn)量、應(yīng)用安裝量、轉(zhuǎn)化量”為推廣目標(biāo)的廣告。

以上是TikTok for Business官方廣告代理商YinoLink易諾整理的TikTok廣告預(yù)算及出價(jià)方式介紹，競(jìng)價(jià)策略和優(yōu)化我們下一次再為大家講解，有什么問(wèn)題可以評(píng)論留言~