導(dǎo)購網(wǎng)推廣平臺有哪些？電商十大導(dǎo)購平臺排行榜

首次阿里、京東均未公布GMV的“雙11”過去不久，緊接而來的“雙12”也格外冷清，成為雞肋。歲末將至，消費者的錢包好像捂得更緊了，購物“血拼”時也更加關(guān)注價格。為了以最低的價格拼到心愛的商品，不少人選擇在導(dǎo)購電商平臺尋找省錢新路徑。在眾多的導(dǎo)購電商平臺中，究竟哪家更省錢呢？

隨著私域電商、直播帶貨、種草的興起，原本叱咤一時的導(dǎo)購電商似乎慢慢失去“生機”。然而，大眾的“消費降級”又為導(dǎo)購電商帶來了一線希望，尤其是在電商大促期間，比價、計算優(yōu)惠又成為消費者的熱門話題。

如值得買科技集團發(fā)布的2022年雙11大促戰(zhàn)報， 11月10日20點雙11大促正式開始后，“什么值得買”用時4分57秒實現(xiàn)GMV破億，筆記發(fā)布量同比提升224.88%，爆料發(fā)布量同比提升54.55%。可見，導(dǎo)購電商消費熱度逐漸攀升。

網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級分析師莫岱青表示，導(dǎo)購型電商主要通過對消費者進行網(wǎng)購引導(dǎo)，過程中會對賣家產(chǎn)品產(chǎn)生推銷效果，由此形成賣家支付傭金給導(dǎo)購平臺、導(dǎo)購平臺為賣家引流的模式。為了吸引更多用戶通過導(dǎo)購平臺進入賣家店鋪，導(dǎo)購平臺一般會拿出部分傭金”返利”給消費者，形成市場良性循環(huán)。

2006年，“導(dǎo)購”逐漸興起，其最早的模式是以返利、折扣和比價為主，靠價格驅(qū)動。從2015年開始，網(wǎng)紅時代到來，淘寶、京東等平臺賣家愿意付出更高比例的傭金給導(dǎo)購平臺，從而獲取更多流量，形成競爭優(yōu)勢。目前市場上的導(dǎo)購電商平臺除了兩家上市公司什么值得買、返利網(wǎng)，還有一眾長尾如省錢快報、一淘、淘粉吧、花生日記、惠喵、慢慢買、卷皮等。值得注意的是，花生日記原為社交電商平臺，曾因傳銷行為被罰904萬余元，后轉(zhuǎn)型發(fā)展為社交電商導(dǎo)購平臺。

為了解導(dǎo)購電商究竟是否省錢，以及其使用體驗如何，網(wǎng)經(jīng)社從中選取五家熱門的導(dǎo)購電商平臺進行對比體驗，分別為：什么值得買、返利網(wǎng)、省錢快報、一淘、淘粉吧，并從商品價格、商品保障、價格趨勢、商品來源、特色內(nèi)容五大維度進行評測。

1.商品價格：“一淘”最實惠

對于導(dǎo)購電商來說，商品價格是最關(guān)鍵的因素。用戶之所以選擇導(dǎo)購電商，就是因為其商品價格比其他平臺低，用戶可通過比價來篩選自己想要的商品。

評測體驗員選擇了5款產(chǎn)品進行比較，如凡士林潤唇膏，在“什么值得買”APP上，其價格為16.3元1瓶；在“返利”和“淘粉吧”APP中，38.9元可購買兩瓶，平均19.45元一瓶；在“省錢快報”上的價格是19.9元一瓶；在“一淘”APP上，32.99元可買兩瓶，平均16.5元一瓶。

此外，評測體驗員還選擇了植護抽紙（橙色裝）、歐亞純牛奶、詩裴絲洗頭膏、友臣黃油華夫餅進行比較，綜合多款產(chǎn)品比價后，得出最終結(jié)果：“一淘”的產(chǎn)品價格最低，得五星，其次是“什么值得買”， “省錢快報”和“淘粉吧”并列第三，最后是”返利網(wǎng)”。

2.商品保障：均有多重保障

導(dǎo)購電商平臺上的商品鏈接到其他電商APP，因此其商品保障以原始APP上的標注為準。以華夫餅這一商品為例，其在“什么值得買”APP的商品鏈接中有四重保障，分別為假一賠四、上門取退、極速退款、七天無理由退換。

但其在“返利網(wǎng)”、 “省錢快報”、 “一淘”和“淘粉吧”APP上，都有五重保障，分別是破損包退（退貨運費險）、假一賠四、上門取退、極速退款和七天無理由退換。

因此，相較來看，“返利網(wǎng)”、 “省錢快報”、 “一淘”和“淘粉吧”得5星，“什么值得買”的保障較少，無退換貨保障，得3.5星。

3.價格趨勢：“一淘”立減最快

優(yōu)惠是用戶選擇導(dǎo)購電商的最大驅(qū)動力，因此，價格最容易影響用戶決策。此外，臨近電商大促節(jié)日時，商品的優(yōu)惠價格會有所波動，用戶也可從價格變化趨勢中了解到購買商品的最佳時機。

在“什么值得買”平臺上，華夫餅的價格近40天無變化；

在“返利網(wǎng)”APP中，華夫餅的日常價是24.8元，領(lǐng)券可減6元；

在“省錢快報”上，其價格近50天無變化，也有6元券，且下單后可返2.22元；

在“一淘”平臺，華夫餅的日常價為24.8元，領(lǐng)券減6元，還有品牌特賣立減活動，直接減2.86元；

在“淘粉吧”，華夫餅的日常價格為24.8元，領(lǐng)券減6元，收貨后可返利2.02元。評測員在“淘粉吧”下單并確認收貨后，領(lǐng)取到了其返利金額，并成功提現(xiàn)。

根據(jù)價格趨勢及商品優(yōu)惠，我們?yōu)?家平臺評分，“一淘”5星，“省錢快報”和“淘粉吧”4.5星，“返利網(wǎng)”4星，“什么值得買”3.5星。

4.商品來源：“什么值得買”原商城最多

事實上，導(dǎo)購電商平臺依附于其他電商交易平臺，其作用是幫助用戶決策、促成交易，為品牌商和平臺提供流量來源。因此，導(dǎo)購電商的原商品平臺越多，在一定程度上越能代表其受眾之多。

在“什么值得買”中，用戶可通過商品鏈接直達京東、拼多多、唯品會、抖音電商、天貓精選、天貓超市、淘寶精選、京喜、蘇寧易購、京東特價、小米有品、天貓國際官方直營、網(wǎng)易嚴選；

“返利網(wǎng)”APP中的商品鏈接可直達淘寶、京東、唯品會、拼多多、蘇寧；

“省錢快報”的商品可追溯到天貓、京東、天貓超市、拼多多、唯品會。

“一淘”作為阿里巴巴旗下導(dǎo)購電商，其商品主要來源于淘寶、天貓、天貓超市；

“淘粉吧”的商品可鏈接到淘寶、京東、拼多多、唯品會、抖音、考拉海購、網(wǎng)易嚴選、當當網(wǎng)、華為商城、小米有品、蘋果、國美、寶貝格子等平臺。

綜合來看，“什么值得買”獲得5星，“淘粉吧”4.5星，“返利網(wǎng)”和“省錢快報”均為4星，“一淘”3.5星，排名最末。

5.特色內(nèi)容：均有簽到獎勵

為了滿足消費者的體驗，導(dǎo)購電商平臺對操作流程、內(nèi)容推薦等不斷進行優(yōu)化，為了保持每天的流量涌入，導(dǎo)購電商設(shè)置了多樣的特色內(nèi)容吸引用戶。評測員從簽到金和優(yōu)惠機制兩方面分析五家導(dǎo)購電商的特色內(nèi)容。

五家導(dǎo)購電商平臺均有簽到獎勵的設(shè)置，不同的是，“什么值得買”的簽到機制是每日簽到得經(jīng)驗，連續(xù)簽到獲額外獎勵；

“返利網(wǎng)”APP的簽到金可提現(xiàn)，10000金幣兌換1元現(xiàn)金；

“省錢快報”的簽到金可兌換紅包；

“一淘”的簽到金為現(xiàn)金紅包形式，用戶簽到后可直接轉(zhuǎn)至支付寶余額；

“淘粉吧”的簽到金也可提現(xiàn)，100金幣兌換0.1元現(xiàn)金。

再比較其他優(yōu)惠機制，“什么值得買”還具有比價功能，用戶可在其他平臺復(fù)制粘貼-返回-比價找券；

“返利網(wǎng)”的商城返利額度，最高可返50%；

“省錢快報”的返利機制與“什么值得買”類似，復(fù)制鏈接-打開app-領(lǐng)取返利；

“一淘”的優(yōu)惠機制主要品牌特賣活動，下單即可立減；

“淘粉吧”的商城返利最高返55%，返利可自動提現(xiàn)。

比較五家平臺的特色內(nèi)容后得出評分，“一淘”和“淘粉吧”5星，“返利網(wǎng)”4星，“什么值得買”和“省錢快報”3.5星。

通過評測對比發(fā)現(xiàn)，從商品價格上來看，“一淘”的價格在返利后最實惠，接下來依次是：“什么值得買”、“省錢快報”、“淘粉吧”、“返利網(wǎng)” 。

在商品保障方面，“返利網(wǎng)”、 “省錢快報”、 “一淘”和“淘粉吧”并列第一，“什么值得買”最末。

在價格趨勢方面， “一淘”排名第一，“省錢快報”和“淘粉吧”并列第二，“返利網(wǎng)”第三，“什么值得買”最后。

在商品來源方面，“什么值得買”的來源最多，排名第一。

在特色內(nèi)容方面，“一淘”和“淘粉吧”排名靠前。

綜合結(jié)果顯示，“一淘”排第一，在商品價格、商品保障、價格趨勢、特色內(nèi)容方面領(lǐng)先。“淘粉吧”排名第二；“省錢快報”位于第三；“返利網(wǎng)”排在第四；“什么值得買”排在第五位。

近年來，電商行業(yè)愈發(fā)細分化發(fā)展，導(dǎo)購電商的發(fā)展速度受到限制，但導(dǎo)購電商的紅利是否已經(jīng)消失？網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心高級分析師莫岱青表示，“省錢”是用戶購買看重的重要因素之一。特別是自疫情以來，用戶消費習(xí)慣發(fā)生了變化，對即時零售的需求加大，對于價格更加敏感，省錢的需求愈加明顯。導(dǎo)購電商恰好滿足消費者的需求，鏈接用戶與電商，幫助用戶進行消費決策，也成為電商平臺獲取流量的窗口。

無獨有偶，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認為，直播電商、私域電商等等，這種沖擊不會是致命的，畢竟優(yōu)惠攻略，消費者不一定都具有制定這種攻略的能力；再者，我們將導(dǎo)購平臺看成是一種在價格優(yōu)惠方面進行深耕的專業(yè)機構(gòu)，其是具備價格優(yōu)惠挖掘的專業(yè)能力的，這種能力不是個人消費者，或者說專注做電商的電商企業(yè)能具備的。