王老吉為什么改名加多寶?背后的緣由竟是...

256876次 2017-06-27 王老吉商標(biāo)爭奪戰(zhàn)?

? ? ? ?“怕上火喝王老吉”“怕上火喝加多寶”這兩句耳熟能詳?shù)膹V告語深入了一代涼茶迷的內(nèi)心,關(guān)于王老吉為什么改名加多寶,王老吉改名的淵源要從7年前說起了。

? ? ? ?2010年5月1日,鴻道集團(tuán)租用王老吉商標(biāo)到期,廣藥集團(tuán)以電話、公函、律師函等多種形式 數(shù)十次與鴻道集團(tuán)聯(lián)系,希望重新協(xié)商商標(biāo)許可問題,但鴻道集團(tuán)均未給予回應(yīng)。廣藥集團(tuán)在迫不得 已的情況下,于2011年4月26日廣藥集團(tuán)按照雙方共同約定的糾紛解決方式,向中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出仲裁。

? ? ? ?2011年12月29日,仲裁案正式開庭。

? ? ? ?2012年5月9日,中國國際貿(mào)易仲裁委員會(huì)作出裁定:《“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議》兩份合同均無效。這意味著從2010年5月2日起,鴻道集 團(tuán)就無權(quán)使用王老吉商標(biāo),這兩年多來鴻道集團(tuán)經(jīng)營王老吉所獲得的利潤均為非法所得。此后這兩家涼茶制造商又因?yàn)樯虡?biāo)、廣告語、包裝等問題,進(jìn)行了一系列訴訟。

? ? ? ?2015年12月15日,與加多寶爭議已久的“改名案”在廣東省高院終審落錘,加多寶被判定虛假宣傳,王老吉?jiǎng)僭V。隨著案件的塵埃落定,紅罐案,怕上火案、改名案的陸續(xù)宣判,王老吉商標(biāo)、裝 潢和怕上火定位廣告語、187年涼茶秘方正宗傳承,四大核心資產(chǎn)已全部回歸王老吉。時(shí)間在變,王老吉的名字、傳承、配方和濟(jì)世利人的宗旨從未被改變,改變的是產(chǎn)品形式、營銷手段、售賣 渠道等等,只為為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品與服務(wù)。寄望2017年,王老吉將再接再厲,為實(shí)現(xiàn)涼茶中國夢而努力奮斗,與大家一起共享涼茶中國紅。

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