我國(guó)商標(biāo)“鶴峰茶”成為第一個(gè)茶葉類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志商標(biāo)產(chǎn)品

?據(jù)悉,在5月18日,由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和浙江省人民政府共同主辦的第二屆中國(guó)國(guó)際茶葉博覽會(huì)在杭州如期舉行。這是我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)最高端的國(guó)際化盛會(huì),是中國(guó)與世界交流合作的重要平臺(tái),也是中國(guó)茶業(yè)品牌的“孵化器”,必將不斷提升中國(guó)茶品牌的知名度和美譽(yù)度,讓中國(guó)茶飄香世界。??? 追溯起來(lái),茶之為飲,發(fā)乎神農(nóng)氏,聞?dòng)隰斨芄?興于唐,盛于宋。??? 中國(guó)是茶樹(shù)的原產(chǎn)地,茶樹(shù)種質(zhì)資源豐富,茶葉種植區(qū)域遼闊,茶葉生產(chǎn)加工歷史悠久。茶葉的品質(zhì)與獨(dú)特的地形地貌和自然生態(tài)環(huán)境有著非常密切的關(guān)系,因茶樹(shù)品種、生產(chǎn)地域、加工技藝和人文文化的差異,造就了以地理標(biāo)志保護(hù)茶產(chǎn)品形成的茶葉區(qū)域公用品牌為背書(shū),以企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)形成的企業(yè)品牌為主體的茶品牌發(fā)展模式。??? 弘揚(yáng)中國(guó)茶文化做強(qiáng)中國(guó)茶品牌讓中國(guó)茶飄香世界??? 地理標(biāo)志產(chǎn)品在產(chǎn)品生產(chǎn)、品質(zhì)監(jiān)管、產(chǎn)業(yè)規(guī)模、商標(biāo)使用、文化背景、生產(chǎn)者等方面均具有區(qū)域共性特征。特定的生產(chǎn)地域、獨(dú)特的歷史文化與生產(chǎn)技藝、獨(dú)特的產(chǎn)品品質(zhì)、與其他茶葉產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)來(lái)的名稱(chēng)和聲譽(yù),共同構(gòu)成地理標(biāo)志茶葉產(chǎn)品的內(nèi)涵。目前全國(guó)有20個(gè)省(市、區(qū))栽培茶樹(shù),各個(gè)茶區(qū)以其獨(dú)特的地理地貌、自然生態(tài)和人文文化孕育出了種類(lèi)繁多的地理標(biāo)志茶葉產(chǎn)品,這些獨(dú)特品質(zhì)和聲譽(yù)的茶葉產(chǎn)品,滿足了消費(fèi)者對(duì)茶產(chǎn)品多樣化、個(gè)性化和品質(zhì)化的消費(fèi)需求,為中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建奠定了多樣化的產(chǎn)品基礎(chǔ)。??? 對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō),茶是流淌于血液中的文化因子,茶文化更是中華文明傳播于全世界的重要象征。自古以來(lái),茶在中國(guó)不僅僅是一種飲品。茶可以入詩(shī)、入境,增添生活的雅趣和情致,在東方茶文化圈發(fā)揮著重要影響。茶葉以物質(zhì)和精神相結(jié)合的文化屬性,為其區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建注入了精神特質(zhì)和靈魂。中國(guó)飲茶歷史悠久,加之各地區(qū)不同的風(fēng)俗習(xí)慣等,使得中國(guó)茶葉消費(fèi)呈現(xiàn)明顯的地域特色。如龍井茶之于杭州,普洱茶之于云南,為茶葉區(qū)域公用品牌的多樣性發(fā)展與成長(zhǎng)提供了廣闊的市場(chǎng)空間。這些因素最終形成獨(dú)具特色的中國(guó)茶葉品牌道路和架構(gòu),即以區(qū)域公用品牌為背書(shū),發(fā)展企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌,如安吉白茶。而企業(yè)品牌的強(qiáng)大又推動(dòng)了區(qū)域公用品牌的發(fā)展,如安溪鐵觀音,眾多的企業(yè)品牌共同發(fā)展,托起了安溪鐵觀音區(qū)域公用品牌。??? 眾多名優(yōu)茶形成的地緣茶產(chǎn)品成為中國(guó)茶葉最大的優(yōu)勢(shì)所在。與非地緣茶葉不同,如立頓紅茶,通過(guò)工業(yè)化理念加工成便捷、時(shí)尚的茶飲品,凸顯其解渴功能,不能與中國(guó)茶葉所蘊(yùn)含的自然、歷史、文化等方面的精神價(jià)值相提并論。國(guó)家茶葉產(chǎn)業(yè)技術(shù)體系茶產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究室于2017年針對(duì)中國(guó)中高收入群體茶葉消費(fèi)進(jìn)行的調(diào)查結(jié)果顯示,中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)最多的分別是龍井茶、碧螺春茶、西湖龍井、鐵觀音、普洱茶、祁門(mén)紅茶、大紅袍、黃山毛峰、信陽(yáng)毛尖等。由此可見(jiàn),歷史名茶形成的區(qū)域公用品牌茶產(chǎn)品已經(jīng)深入中國(guó)消費(fèi)者心中。??? 2007年我國(guó)政府提出要依法保護(hù)農(nóng)產(chǎn)品注冊(cè)商標(biāo)、地理標(biāo)志和知名品牌,并首次把保護(hù)地理標(biāo)志納入國(guó)家議題。目前我國(guó)主要有三種注冊(cè)管理方式來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)地理標(biāo)志產(chǎn)品的保護(hù)。一是依據(jù)《商標(biāo)法》,通過(guò)國(guó)家工商總局注冊(cè)證明商標(biāo)或集體商標(biāo)。2001年我國(guó)第二次修改《商標(biāo)法》,明確將地理標(biāo)志納入《商標(biāo)法》的保護(hù)范圍;二是依據(jù)《地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)規(guī)定》,通過(guò)國(guó)家質(zhì)檢總局登記認(rèn)定;三是依據(jù)《農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志管理辦法》,通過(guò)農(nóng)業(yè)部登記。1998年我國(guó)第一個(gè)茶葉地理標(biāo)志證明商標(biāo)“洞庭山碧螺春”成功注冊(cè)。截至2016年底,在國(guó)家工商總局已注冊(cè)茶類(lèi)產(chǎn)品地理標(biāo)志集體商標(biāo)、證明商標(biāo)約240件。2001年“龍井茶”成為第一個(gè)在國(guó)家質(zhì)檢總局申請(qǐng)到地理標(biāo)志保護(hù)的茶葉公用品牌,截止目前共認(rèn)定茶葉國(guó)家地理標(biāo)志132件。農(nóng)業(yè)部從2008年發(fā)布第一批農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品,“鶴峰茶”成為第一個(gè)茶葉類(lèi)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志產(chǎn)品,截至2018年2月底,已登記茶葉農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志141件。??? 目前,傳統(tǒng)歷史名茶和新創(chuàng)名優(yōu)茶形成了中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌的兩大源頭,其中歷史名茶根據(jù)其品牌變遷史又分為兩種情形。一部分品牌源于傳統(tǒng)名茶,如西湖龍井、洞庭碧螺春、黃山毛峰、廬山云霧、太平猴魁、恩施玉露、信陽(yáng)毛尖、六安瓜片、安溪鐵觀音、普洱茶、六堡茶、武夷山大紅袍、祁門(mén)紅茶、政和白茶、鳳凰水仙等。這些品牌極具獨(dú)特的地理資源、深厚的歷史淵源和文化傳承。另一部分品牌屬于被恢復(fù)的歷史名茶,即曾在歷史上輝煌一時(shí),但因種種原因中斷或者失傳,經(jīng)由現(xiàn)代茶人創(chuàng)新,重新煥發(fā)生機(jī),如徑山茶、金獎(jiǎng)惠明茶、蒙頂山茶、霍山黃芽、陽(yáng)羨雪芽、長(zhǎng)興紫筍茶等。新創(chuàng)名優(yōu)茶是現(xiàn)今中國(guó)茶葉區(qū)域公用品牌的主要源頭,大多數(shù)是新中國(guó)成立后研制的名優(yōu)茶,如南京雨花茶、無(wú)錫毫茶、茅山青峰、寧海望海茶、松陽(yáng)銀猴、漢中仙毫、安吉白茶、日照綠茶、大佛龍井等。??? 2017年,在農(nóng)業(yè)部主辦的首屆中國(guó)國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)上,推出了十大茶葉區(qū)域公用品牌和十七個(gè)茶葉區(qū)域優(yōu)秀品牌,其中,西湖龍井(浙江)、信陽(yáng)毛尖(河南)、安化黑茶(湖南)、蒙頂山茶(四川)、六安瓜片(安徽)、安溪鐵觀音(福建)、普洱茶(云南)、黃山毛峰(安徽)、武夷巖茶(福建)、都勻毛尖(貴州)等10個(gè)品牌被授予“中國(guó)十大茶葉區(qū)域公用品牌”稱(chēng)號(hào);福鼎白茶(福建)、安吉白茶(浙江)、廬山云霧茶(江西)、武當(dāng)?shù)啦?湖北)、祁門(mén)紅茶(安徽)、洞庭山碧螺春(江蘇)、英德紅茶(廣東)、鳳凰單叢茶(廣東)、湄潭翠芽(貴州)、鳳慶滇紅茶(云南)、恩施玉露(湖北)、橫縣茉莉花茶(廣西)、永川秀芽(重慶)、碣灘茶(湖南)、漢中仙毫(陜西)、宜賓早茶(四川)、日照綠茶(山東)被授予“中國(guó)優(yōu)秀茶葉區(qū)域公用品牌”稱(chēng)號(hào)。??? 茶葉區(qū)域公用品牌的成長(zhǎng),離不開(kāi)中國(guó)茶葉企業(yè)及其產(chǎn)品品牌的共同發(fā)展。茶葉企業(yè)作為直面消費(fèi)者的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體,在中國(guó)茶業(yè)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)中,起著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)排頭兵的作用。中國(guó)茶葉企業(yè)以其在茶葉生產(chǎn)加工、營(yíng)銷(xiāo)、渠道建設(shè)方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì),形成不同的品牌發(fā)展路徑,如北京更香茶葉有限責(zé)任公司的“更香”品牌、昆明七彩云南慶灃祥茶業(yè)股份有限公司的“慶灃祥”以渠道建設(shè)見(jiàn)長(zhǎng),浙江華發(fā)茶業(yè)有限公司的“皇帝”品牌以出口貿(mào)易見(jiàn)長(zhǎng)。??? 據(jù)統(tǒng)計(jì),2016年我國(guó)名優(yōu)茶產(chǎn)量占45.8%。目前,我國(guó)有茶葉加工企業(yè)6.6萬(wàn)家,年均加工量34噸;90%以上的茶葉企業(yè)為年銷(xiāo)售額不足500萬(wàn)元的小企業(yè),茶葉企業(yè)品牌眾多。2017年浙江大學(xué)CARD中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心對(duì)全國(guó)126家茶葉企業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)估顯示,茶葉流通企業(yè)吳裕泰的品牌價(jià)值達(dá)到14.73億元,位居榜首。??? 相較于其他農(nóng)產(chǎn)品品牌,茶葉品牌具有更明顯的兼具物理屬性和文化屬性的雙重屬性,眾多茶葉區(qū)域公用品牌均具有相當(dāng)深厚的文化淵源和文化傳承。中國(guó)茶葉品牌的成長(zhǎng),不僅需要強(qiáng)大的區(qū)域公用品牌做背書(shū),更離不開(kāi)中國(guó)茶葉企業(yè)品牌及其產(chǎn)品品牌的共同成長(zhǎng)和發(fā)展。因此,強(qiáng)化品牌意識(shí),建設(shè)區(qū)域公用品牌下的企業(yè)品牌,塑造品牌核心價(jià)值,提升品牌知名度和附加值,形成品牌合力,建設(shè)獨(dú)具中國(guó)特色的“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+企業(yè)產(chǎn)品品牌”的品牌路徑,是提升中國(guó)茶葉競(jìng)爭(zhēng)力,開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的戰(zhàn)略選擇。??? 本文編輯轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息,并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)和其它問(wèn)題,請(qǐng)?jiān)?0日內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系,我們將在第一時(shí)間刪除內(nèi)容![聲明]本站文章版權(quán)歸塬作者所有內(nèi)容為作者個(gè)人觀點(diǎn)本站只提供參考并不構(gòu)成任何投資及應(yīng)用建議。本站擁有對(duì)此聲明的最終解釋權(quán)。??? 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