麥當(dāng)勞中國透露改名內(nèi)情,一個商標(biāo)名字帶來90億次曝光!

54128次 2018-01-17 商標(biāo)兇吉查詢?

　　張懿宸在亞洲金融論壇一個討論環(huán)節(jié)上,談到去年麥當(dāng)勞商標(biāo)改名“金拱門”事件的內(nèi)幕..

　　1、美方不讓用原名

　　1月15日,由香港特區(qū)政府和香港貿(mào)易發(fā)展局聯(lián)合舉辦的亞洲金融論壇在香港會議展覽中心舉行,主題為“引領(lǐng)增長啟發(fā)創(chuàng)新:放眼亞洲至全球”。

　　中信資本控股有限公司董事張懿宸談到轟動一時的麥當(dāng)勞中國改名為“金拱門”一事時透露:“這個事情我自己沒有想到,我原來想用別的名字,麥當(dāng)勞不讓我用,我一氣之下就叫金拱門?！?/p>

　　至于為什么要改成“金拱門”,是因?yàn)辂湲?dāng)勞標(biāo)志的形象設(shè)計,像兩道金色的拱門,所以公司內(nèi)部就一直使用Golden Arches(直譯為“金色拱門”)這一俗稱。

　　這一次改名并不影響"麥當(dāng)勞"的品牌,但麥當(dāng)勞美國從大股東變成了小股東,麥當(dāng)勞中國成了特許經(jīng)營商,商標(biāo)可以繼續(xù)用,但在特許經(jīng)營市場,營業(yè)執(zhí)照使用不同名字是國際慣例,所以從法律的角度考慮,也需要改名。

　　2、一個好名字帶來90億次閱讀

　　張懿宸還表示,這是“2017年互聯(lián)網(wǎng)上最轟動的一個營銷”,但“本意根本不是營銷”。有關(guān)的新聞在網(wǎng)上閱讀量是90億次,平均每個中國人看到6篇有關(guān)改名字的各種各樣文章,這種營銷力度放眼世界也很難找到。

　　雖然此次“金拱門”只是公司的名字,而不是一個品牌商標(biāo),這一變更主要在證照層面,日常的業(yè)務(wù)不會受到任何影響,且麥當(dāng)勞餐廳名稱也保持不變。但我們依然能由此窺見一個名字能給品牌帶來多大的宣傳效應(yīng)。

　　給商標(biāo)命名,除了最基本的符合商標(biāo)法要求外,一般都推崇易認(rèn)、易讀、易懂三大原則。避開那些冷僻晦澀、筆畫繁雜、難于辨認(rèn)甚至已經(jīng)被淘汰的字詞。

　　商標(biāo)名稱應(yīng)與商品或商品某一特征有一定聯(lián)系,比如“紅牛”功能飲料,能讓讀消費(fèi)者聯(lián)想到喝完以后像牛一樣充滿力量;“飛鴿”自行車,將車子的便捷輕盈體現(xiàn)了出來……

　　當(dāng)然這也不是唯一的標(biāo)準(zhǔn),充分考慮消費(fèi)者心理來取名也是很有效的手段,例如賣蛋糕的叫“幸福西餅”、賣兒童玩具的叫“天使寶貝”。而面向女士的護(hù)膚品、化妝品、服裝等則要充滿“洋氣”和美感。

　　在過去,商標(biāo)需要蘊(yùn)含美好的意義,不過現(xiàn)在的市場日新月異,年輕人成為了一股不可忽視的消費(fèi)力量,而年輕人追求的“特立獨(dú)行”、“個性”也成為了商標(biāo)取名新的風(fēng)向標(biāo)。

　　奶茶店“喪茶"就是這么一個例子。不論從商標(biāo)還是產(chǎn)品來看,都不是傳統(tǒng)意義上“美好”的商標(biāo),但是卻意外的契合了年輕人的心里,形成沖擊力,從而帶來了大量的曝光和知名度。這樣的商標(biāo)在審查過程中,由于足夠特別,往往也不會面臨太大阻礙。

　　麥當(dāng)勞不經(jīng)意間制造的營銷大事件,不是任何企業(yè)都模仿的。但取一個好的品牌名確是每一個企業(yè)都能做的。不要再讓你的商標(biāo)被說毫無創(chuàng)意,好好地給自己商標(biāo)取個好名字吧~