可口可樂的品牌價值(可口可樂logo值多少錢)

世界第三大汽水被官方證實:僅次于百事可樂,品牌價值380億

眾所周知,可口可樂和百事可樂是全球碳酸飲料行業(yè)的兩大巨頭。根據(jù)公開數(shù)據(jù),這兩家公司占據(jù)了國內(nèi)碳酸飲料市場80%以上的份額。但是你知道世界上第三大碳酸飲料是哪一種嗎?

根據(jù)品牌金融(Brand Finance)此前發(fā)布的“2019年全球25大最具價值軟飲料品牌”榜單,雪碧以54.8億美元(約合380億元人民幣)的品牌價值位列全球飲料榜單第五位,超越芬達、七喜、美琳達等知名飲料,成為全球第三大汽水品牌。

據(jù)公開信息,雪碧誕生于20世紀60年代。經(jīng)過50多年的發(fā)展,雪碧已經(jīng)成為世界上最大的檸檬味汽水品牌,其產(chǎn)品在世界各地暢銷。中文名“雪碧”有純潔和清涼的意思,讓人想起炎炎夏日的一片雪云,頓時有一種涼意。既符合消費者認知,又鞏固了品牌形象。

可口可樂公司對大家來說并不陌生。它自誕生以來已有130多年的悠久歷史,并已發(fā)展成為全球食品和飲料巨頭。結(jié)果顯示,該公司去年的收入高達319億美元(約合2236億元人民幣)。雪碧作為可口可樂公司推出的第三個品牌,可以說是天生強勢,一開始就有很高的跳躍點。借助母公司的銷售渠道和品牌影響力,在推出后不久迅速發(fā)展,成為全球消費者最喜愛的檸檬味汽水。

值得一提的是,百事作為可口可樂公司最大的競爭對手,在雪碧推出三年后,立即拿下了銳波品牌,以此為跳板進入檸檬味碳酸飲料市場。

事實上,沖浪飲料比雪碧早誕生20多年,雪碧被認為是一個歷史悠久的品牌。它誕生之初,就以其獨特的口味在中美洲流行起來。被百事可樂拿下后發(fā)展迅速,但后來被雪碧超越。無奈之下,百事可樂買下了出售7-up的權利,不僅挽救了7-up,還重新奪回了市場份額。

20世紀80年代,雪碧開始進入中國市場。在這個過程中,不僅依靠母公司的銷售渠道,而且非常注重品牌推廣。雪碧邀請了阿美、林俊杰、周杰倫等明星作為產(chǎn)品代言人,極大地促進了品牌知名度的提升,增加了銷量,現(xiàn)在已經(jīng)成為知名汽水之一。與此同時,它并沒有停止在全球范圍內(nèi)的擴張。大約11年前,它成為可口可樂公司的第三個產(chǎn)品,年銷售額超過20億盒,是集團旗下第三大暢銷飲料品牌。

近年來,隨著群眾人均收入的增加,對生活質(zhì)量的要求越來越高,環(huán)境保護也越來越受到重視。在這種消費趨勢下,可口可樂公司開始以一種微妙的方式突出環(huán)保主題。2019年,雪碧標志性的綠色瓶子將被更容易回收的透明塑料瓶取代。在此之前,雪碧使用綠瓶已經(jīng)有58年了。

此外,世界各地的消費者越來越關注健康,碳酸飲料正受到極大的沖擊。隨著這一趨勢,雪碧還推出了無糖、零熱量、富含膳食纖維的健康飲料,并邀請了當紅女演員迪麗熱巴作為代言人,再次贏得年輕人的青睞。業(yè)內(nèi)有人指出,在這種轉(zhuǎn)型升級的軌道上,升級緩慢或固守傳統(tǒng)的品牌肯定會被淘汰,碳酸飲料市場將迎來新一輪洗牌。