內(nèi)容分析法是什么

內(nèi)容分析法

內(nèi)容分析法是一種對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行客觀，系統(tǒng)和定量的描述的研究方法。其實(shí)質(zhì)是對(duì)傳播內(nèi)容所含信息量及其變化的分析，即由表征的有意義的詞句推斷出準(zhǔn)確意義的過(guò)程。內(nèi)容分析的過(guò)程是層層推理的過(guò)程。

內(nèi)容分析法將非定量的文獻(xiàn)材料轉(zhuǎn)化為定量的數(shù)據(jù)，并依據(jù)這些數(shù)據(jù)對(duì)文獻(xiàn)內(nèi)容做出定量分析和做出關(guān)于事實(shí)的判斷和推論。而且，它對(duì)組成文獻(xiàn)的因素與結(jié)構(gòu)的分析更為細(xì)致和程序化。

內(nèi)容分析法的過(guò)程

分析過(guò)程內(nèi)容分析法的一般過(guò)程包括建立研究目標(biāo)、確定研究總體和選擇分析單位、設(shè)計(jì)分析維度體系、抽樣和量化分析材料、進(jìn)行評(píng)判記錄和分析推論六部分。

在進(jìn)行內(nèi)容分析時(shí)，研究者必須排除個(gè)人主觀色彩，從現(xiàn)存的材料出發(fā)，追求共同的價(jià)值觀；必須將所有的有關(guān)材料看成一個(gè)有機(jī)的整體，對(duì)材料進(jìn)行全面、系統(tǒng)的研究；用數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)方法，對(duì)所研究的材料進(jìn)行量的分析。

此外，內(nèi)容分析也不應(yīng)排除定性分析，即根據(jù)所得到的材料和數(shù)據(jù)進(jìn)行一定的邏輯推理和哲學(xué)思辯。

內(nèi)容分析一般要經(jīng)過(guò)選擇、分類、統(tǒng)計(jì)等三個(gè)階段，可采取以下三種作法：

1、記錄或觀察某一傳播媒介在某一時(shí)期的傳播內(nèi)容；

2、對(duì)同一傳播媒介在不同時(shí)期所報(bào)道的內(nèi)容進(jìn)行分析和比較；

3、對(duì)同一時(shí)期不同傳播媒介就同一事件或同一題材所報(bào)道的內(nèi)容、方式、方法等進(jìn)行分析和比較，找出異同。

內(nèi)容分析是大眾傳播研究的內(nèi)容和方法之一，通過(guò)對(duì)大眾傳播內(nèi)容量和質(zhì)的分析，認(rèn)識(shí)和判斷某一時(shí)期的傳播重點(diǎn)，對(duì)某些問(wèn)題的傾向、態(tài)度、立場(chǎng)，以及傳播內(nèi)容在某一時(shí)期的變化規(guī)律等。

內(nèi)容分析法的一般步驟

1、抽樣。如抽取若干期報(bào)紙以分析該報(bào)社論的政治傾向。

2、界定觀察的類別。類別應(yīng)根據(jù)研究目的確定，而且應(yīng)是詳盡、互斥和獨(dú)立的，如政治傾向可分為保守、中間、激進(jìn)3類。

3、界定記錄單位。記錄單位主要有以下幾種：?jiǎn)卧~或單個(gè)符號(hào)；主題；人物；句子或段落；項(xiàng)目。

4、界定語(yǔ)境單位。語(yǔ)境單位指記錄單位的語(yǔ)境或上下文，語(yǔ)境單位包括記錄單位而又比記錄單位大。

5、界定點(diǎn)算體系，即決定如何使資料以數(shù)量表示，如統(tǒng)計(jì)各類別出現(xiàn)的頻數(shù)、語(yǔ)義強(qiáng)度或空間數(shù)額。

內(nèi)容分析法的分類

1、分析對(duì)象

在分析對(duì)象上，內(nèi)容分析不僅包括文本中的顯性內(nèi)容信息，也包括隱性內(nèi)容信息。

顯性內(nèi)容是可見(jiàn)的、表面內(nèi)容，是與內(nèi)容分析法相關(guān)的、文本信息中所包含的有形的詞。

相反，隱性內(nèi)容則區(qū)別于顯性內(nèi)容，是指與內(nèi)容分析法相關(guān)的、話語(yǔ)或圖像背后所隱含的意義。隱性內(nèi)容一般是間接通過(guò)外在信息中表現(xiàn)出來(lái)的這些事件現(xiàn)象或過(guò)程的特征、性質(zhì)。

2、分析類別

在分析類別上，內(nèi)容分析大致分為定量分析和定性分析兩種。

（1）定量分析是用比較規(guī)范的方法讀取相關(guān)的文本資料的內(nèi)容，把文本資料上的文字、非量化的有交流價(jià)值的信息轉(zhuǎn)化為定量的數(shù)據(jù)，建立有意義的類目分解交流內(nèi)容，并以此來(lái)分析信息的某些特征。

（2）定性分析主要由研究者通過(guò)閱讀、收聽(tīng)或觀看，然后依靠主觀的感受理解、體會(huì)和分析，來(lái)解讀、判斷和挖掘信息中所蘊(yùn)涵的本質(zhì)內(nèi)容。

最初的內(nèi)容分析主要是針對(duì)文字形式的報(bào)刊，現(xiàn)已被廣泛應(yīng)用于社會(huì)科學(xué)中，成為一種重要的文獻(xiàn)研究方法。

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