11萬億互聯(lián)網(wǎng)巨頭栽了 遭重罰81億！更大危機在后頭 兩項反壟斷調(diào)查談判難樂觀

反壟斷的鐵拳落下，這次被錘的是總市值超1.79萬億美元(約合人民幣11.39萬億元)的巨頭亞馬遜?！　?2月9日，意大利反壟斷監(jiān)管機構(gòu)宣布，由于濫用市場主導地位，決定對亞馬遜處以11.28億歐元(約合人民幣81億元)的罰款。這是美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭遭到壟斷處罰的最新案例。對此，亞馬遜回應稱，堅決反對意大利反壟斷機構(gòu)的決定，將提起上訴?！　∑鋵?，亞馬遜更大的麻煩在歐盟。據(jù)路透社的報道，亞馬遜目前正就2項反壟斷調(diào)查與歐盟委員會談判，以避免可能面臨的巨額罰款和商業(yè)模式的改變，但進展情況或許并不樂觀，因為歐盟反壟斷的態(tài)度一直非常強硬?！　嗰R遜遭意大利重罰可能只是一個開始，在全球反壟斷浪潮下，谷歌、蘋果、Facebook和微軟等互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭們也接連陷入反壟斷調(diào)查的漩渦之中，而這或許是美股科技牛市潛在的風險之一。　　反壟斷重錘砸向亞馬遜 　　當?shù)貢r間12月9日，意大利反壟斷監(jiān)管機構(gòu)宣布，由于濫用市場主導地位，決定對亞馬遜處以11.28億歐元(約合人民幣81億元)的罰款?！　‘斕?，意大利反壟斷監(jiān)管機構(gòu)發(fā)布通告表示，亞馬遜在意大利市場平臺(marketplace)的中介服務領(lǐng)域占據(jù)主導地位，亞馬遜利用這...

　　反壟斷的鐵拳落下，這次被錘的是總市值超1.79萬億美元(約合人民幣11.39萬億元)的巨頭亞馬遜。

　　12月9日，意大利反壟斷監(jiān)管機構(gòu)宣布，由于濫用市場主導地位，決定對亞馬遜處以11.28億歐元(約合人民幣81億元)的罰款。這是美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭遭到壟斷處罰的最新案例。對此，亞馬遜回應稱，堅決反對意大利反壟斷機構(gòu)的決定，將提起上訴。

　　其實，亞馬遜更大的麻煩在歐盟。據(jù)路透社的報道，亞馬遜目前正就2項反壟斷調(diào)查與歐盟委員會談判，以避免可能面臨的巨額罰款和商業(yè)模式的改變，但進展情況或許并不樂觀，因為歐盟反壟斷的態(tài)度一直非常強硬。

　　亞馬遜遭意大利重罰可能只是一個開始，在全球反壟斷浪潮下，谷歌、蘋果、Facebook和微軟等互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭們也接連陷入反壟斷調(diào)查的漩渦之中，而這或許是美股科技牛市潛在的風險之一。

　　反壟斷重錘砸向亞馬遜

　　當?shù)貢r間12月9日，意大利反壟斷監(jiān)管機構(gòu)宣布，由于濫用市場主導地位，決定對亞馬遜處以11.28億歐元(約合人民幣81億元)的罰款。

　　當天，意大利反壟斷監(jiān)管機構(gòu)發(fā)布通告表示，亞馬遜在意大利市場平臺(marketplace)的中介服務領(lǐng)域占據(jù)主導地位，亞馬遜利用這一優(yōu)勢，支持活躍在其平臺上的賣家采用自己的物流服務，限制其他競爭者，這不利于競爭對手提供的物流服務，同時也強化了自己的主導地位。

　　除了11.28億歐元的罰款，意大利反壟斷監(jiān)管機構(gòu)要求亞馬遜采取糾正措施，并接受審查與監(jiān)督。

　　對此，亞馬遜回應稱，堅決反對意大利反壟斷機構(gòu)的決定，將向當?shù)胤ㄔ禾崞鹕显V。

　　其實，這項反壟斷的調(diào)查最早始于2019年4月，當時亞馬遜向平臺上的第三方商家提供自營物流服務，如果選用這項服務，商家便會獲得流量優(yōu)勢，商品將會被置于更顯眼的位置和更高的搜索排名，從而提升商品銷量。

　　意大利反壟斷監(jiān)管機構(gòu)指出，這一排名方法與賣家提供的物流服務質(zhì)量和效率無關(guān)，僅與是否訂閱亞馬遜物流服務，決定對亞馬遜是否濫用其在電子商務和物流服務領(lǐng)域的主導地位展開初步調(diào)查。

　　當時，意大利反壟斷監(jiān)管機構(gòu)重點調(diào)查了亞馬遜旗下的5家公司：亞馬遜服務歐洲公司、亞馬遜歐洲核心公司、亞馬遜歐盟公司、亞馬遜意大利服務公司、亞馬遜意大利物流公司，調(diào)查的重點是，評估亞馬遜是否偏袒參與亞馬遜物流服務的第三方供應商，從而導致其他不參與的賣家喪失競爭優(yōu)勢。

　　意大利反壟斷監(jiān)管機構(gòu)的調(diào)查結(jié)論是，亞馬遜濫用市場主導地位，支持活躍在其平臺上的賣家采用自己的物流服務，限制其他競爭者，違反了當?shù)氐姆磯艛鄺l例。

　　這起處罰，是美國互聯(lián)網(wǎng)巨頭為其無序擴張接受監(jiān)管處罰的最新案例。而就在上個月，意大利反壟斷監(jiān)管機構(gòu)剛剛對亞馬遜處以6870萬歐元(約合人民幣4.9億元)的罰款，原因是在銷售蘋果和Beats的產(chǎn)品過程中存在“反競爭合作”行為。

　　更大的麻煩

　　其實，亞馬遜更大的麻煩并不在意大利，而是在歐盟。

　　當前，歐盟委員會正在對亞馬遜展開反壟斷調(diào)查。歐盟委員會指控亞馬遜利用其規(guī)模、實力和數(shù)據(jù)，出售自有品牌的產(chǎn)品時，獲得相對于在其平臺上銷售的較小商家的不公平優(yōu)勢。與此同時，歐盟還啟動了另一項調(diào)查，評估亞馬遜是否對自家的零售商品，以及使用其物流和送貨服務的市場(marketplace)賣家給予優(yōu)惠待遇。

　　日前，據(jù)路透社的報道，亞馬遜正就上述2項反壟斷調(diào)查與歐盟委員會談判，希望達成和解，以避免可能面臨的巨額罰款和商業(yè)模式的改變。

　　但情況或許并不樂觀，因為在之前的反壟斷案件中，谷歌、蘋果、Facebook都曾試圖與歐盟委員會達成和解，卻都以失敗告終。

　　據(jù)知情人士表示，亞馬遜正在與歐盟委員會進行初步討論，并提出做出讓步，以解決亞馬遜的擔憂，和解談判可能需要好幾個月時間才能結(jié)束，目前不能保證雙方會達成協(xié)議。

　　值得一提的是，歐洲市場對于亞馬遜而言非常重要。據(jù)統(tǒng)計，在過去5年間，歐洲的電子商務市場迅猛發(fā)展，銷售額幾乎翻番，2020年1月至11月銷售額已達7200億歐元。亞馬遜在歐洲電子商務領(lǐng)域扮演重要角色，超過70%的法國消費者和80%的德國消費者在過去一年內(nèi)曾在亞馬遜平臺購物。今年第二季度，亞馬遜線上銷售同比增長48%，其中歐洲地區(qū)增幅最為明顯。

　　一旦歐盟認定亞馬遜存在壟斷市場的行為，不僅面臨巨額罰款，甚至可能危及其在歐洲的商業(yè)模式。因此，亞馬遜在這一場反壟斷調(diào)查中，不容有失。

　　歐盟幾乎是對反壟斷制裁力度全球最大的地區(qū)。歐盟反壟斷法通常被稱為競爭法，宗旨就是禁止形成市場壟斷，鼓勵和保護市場競爭，從而使所有企業(yè)都能在公平的市場環(huán)境中發(fā)揮潛力。歐盟曾對阿爾法貝塔陸續(xù)開出的罰單金額總計高達82億歐元(約合647億元人民幣)，處罰非常嚴厲。

　　或許由于反壟斷麻煩纏身，亞馬遜在美股市場的表現(xiàn)明顯落后于其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭，截至12月8日收盤，亞馬遜股價的年內(nèi)漲幅為8.17%，而同期的蘋果、谷歌、微軟、Facebook的漲幅分別高達32.8%、69.1%、51.9%、21%，也顯著跑輸了納斯達克指數(shù)22.5%的年內(nèi)漲幅。

　　反壟斷的“鍘刀”

　　盡管美股五大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的股價仍在狂飆，但頭頂都一直懸著反壟斷的“鍘刀”。

　　以谷歌為例，11月10日，歐洲第二最高法院就谷歌對歐盟24.2億歐元(約合人民幣179億元)反壟斷罰款提出的質(zhì)疑作出了裁決，最終的結(jié)果是，谷歌敗訴。歐盟法院的判決認為，谷歌在商品比價服務方面利用其搜索引擎的優(yōu)勢地位對競爭對手形成了不正當?shù)膬?yōu)勢。

　　有分析人士認為，亞馬遜、谷歌可能還只是一個開始，蘋果、Facebook和微軟都可能會被歐盟調(diào)查。分析人士認為，若歐盟的對亞馬遜、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭采取激進的處罰措施，情況發(fā)酵后可能會對美股產(chǎn)生較大影響。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全球范圍內(nèi)針對蘋果、亞馬遜、谷歌和Facebook等公司的競爭相關(guān)訴訟或調(diào)查總共有70多起，超過歷史任何時期。而在2年前，這些企業(yè)所面臨的調(diào)查和訴訟只有17起。

　　值得注意的是，五大科技巨頭的大本營——美國，反壟斷立法也在緊鑼密鼓的展開。今年10月，美國兩黨將針對大型科技公司出臺一項新反壟斷法案，包括禁止大型科技公司在第三方平臺上提供競爭性服務、要求數(shù)據(jù)可移植性和互操作性等五項法案。

　　美國***方面，對于大型科技公司態(tài)度越來越強硬，希望盡量避免大型企業(yè)擁有過多權(quán)力，造成壟斷，影響競爭。據(jù)路透社報道，知情人士稱，過去幾個月，美國司法部已經(jīng)加快了對蘋果公司的反壟斷調(diào)查，“很有可能”對蘋果提***訟。另外，F(xiàn)acebook、亞馬遜、微軟等科技巨頭，已經(jīng)面臨了多宗反壟斷訴訟以及聯(lián)邦調(diào)查。

　　今年8月，美國兩黨宣布了一項新的《開放應用市場法案》，希望徹底改變蘋果和谷歌運行其移動應用商店的商業(yè)模式。

　　拜登***也對科技巨頭采取了更為激進的態(tài)度，于今年6月任命了美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC) 的新主席——激進的反壟斷律師莉娜·可汗(Lina Khan)，后者以反對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺的壟斷而聞名，一直堅定地認為科技互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的權(quán)力過大。

（文章來源：券商中國）