陳冠希的潮牌店不潮了，曾計劃開 100 家，如今中國大陸僅剩 3 家

近日，據(jù)時尚商業(yè)快訊報道，位于北京三里屯南區(qū)、由陳冠希開設(shè)的潮牌買手店 JUICE 已撤店。撤店前的 JUICE 門店7 月 4 日，商業(yè)那點(diǎn)事兒小編來到 JUICE 三里屯門店發(fā)現(xiàn)店鋪確實已關(guān)閉，門

近日，據(jù)時尚商業(yè)快訊報道，位于北京三里屯南區(qū)、由陳冠希開設(shè)的潮牌買手店 JUICE 已撤店。

撤店前的 JUICE 門店

7 月 4 日，商業(yè)那點(diǎn)事兒小編來到 JUICE 三里屯門店發(fā)現(xiàn)店鋪確實已關(guān)閉，門前被綠色圍擋遮住。據(jù)太古里南區(qū)保安稱，該門店已在上周關(guān)門。此外，有網(wǎng)友在小紅書中評論稱，成都太古里的 JUICE 門店也已撤店，或?qū)⒅匦卵b修。

JUICE 門頭已不在，門前被遮上了圍擋

據(jù)官網(wǎng)顯示，截至目前，JUICE 在中國**地區(qū)僅剩 3 家門店，分別位于上海巨鹿路、成都 IFS 以及廣州太古匯。

JUICE 北京三里屯太古里店于 2015 年開業(yè)，作為陳冠希的買手店，不僅是陳冠希創(chuàng)立的潮牌 Clot 的較早官方發(fā)售渠道，也銷售 Essentials、AMBUSH 等知名潮牌。

占據(jù)著北京潮流商圈的核心位置，JUICE 也曾名震京城，多次發(fā)售 CLOT 與耐克的限量聯(lián)名款球鞋。據(jù)新周刊 2018 年的報道，JUICE 北京三里屯太古里店平均每月銷售額在 70 萬元左右。特別是當(dāng)陳冠希本人到店時，當(dāng)月銷售額可以沖到 150 多萬元，粉絲效應(yīng)非常明顯。

對于 JUICE 的發(fā)展，陳冠希曾經(jīng)有美好的憧憬。在此前的采訪中，他曾表示希望有一天能開出 50-100 家 JUICE。

然而好景不長，JUICE 很快就陷入黃牛丑聞。2018 年初，CLOT x Nike Air Force 1 白絲綢在 JUICE 北京三里屯太古里店發(fā)售，有粉絲在陳冠希的 INS 賬號下留言，舉報 JUICE 北京和成都店員將此次發(fā)售的白絲綢全部賣給了二手販子，更有粉絲評論稱 " 北京 JUICE 根本沒有人中簽 "。

對此，陳冠?；貜?fù)稱將去核實此事，并稱如果是真的，那兩家門店的工作人員將陷入巨**煩中，并對相關(guān)留言粉絲表示了歉意。

這件 " 下頭 " 的事對 CLOT 品牌與 JUICE 店鋪的形象和聲譽(yù)產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。據(jù)潮流愛好者小王回憶，差不多從那之后北京 JUICE 門店就沒再發(fā)售過限量款，" 限量款球鞋抽簽早就不帶 JUICE 北京三里屯這家店玩了。"

JUICE 面臨的危機(jī)不僅如此。在 JUICE 北京三里屯大眾點(diǎn)評中僅有的 6 條評論中，小編看到，有 2 條在吐槽店員的服務(wù)態(tài)度差，而店鋪的整體評分也僅有 3.8 分（滿分 5 分）。

隨著潮流領(lǐng)域各大品牌的進(jìn)入，即便有潮流鼻祖陳冠希的加持，JUICE 面臨的競爭也難以忽略。

在中國市場，Made in China 的國潮，早已有了自己的一席之地。據(jù)《2022 年中國新消費(fèi)品牌發(fā)展趨勢報告》顯示，" 國潮 " 相關(guān)內(nèi)容搜索熱度十年上漲 528%；" 國貨數(shù)碼 "" 國潮服飾 " 國貨美妝 " 成為 2021 年 " 國潮 " 熱相關(guān)內(nèi)容熱搜話題前三。

同時，得物等潮流平臺也在給年輕消費(fèi)者提供更多購買潮牌的渠道。據(jù)時尚商業(yè)快訊統(tǒng)計，得物 App 近期陸續(xù)吸引了 10 多個國際時尚品牌合作，推出了 13 個獨(dú)特的新品首發(fā)。

去年底，一站式潮流生活平臺 KNOWIN 潮流實驗室也完成了新一輪數(shù)億元融資，領(lǐng)投方為阿里巴巴，云九資本、經(jīng)緯中國、真格基金跟投，創(chuàng)下了國內(nèi)線下潮流業(yè)態(tài)融資規(guī)模新紀(jì)錄。

泡泡瑪特則在去年 5 月斥資數(shù)千萬元人民幣***潮牌店鋪 Solestage。泡泡瑪特***后全面參與 Solestage 的中國業(yè)務(wù)，幫助 Solestage 在中國開店。

陳冠希此前在接受 Fashionsnap 采訪時也曾表示，自己在時尚界工作了接近 16 年，受到不少年輕創(chuàng)造者的影響，現(xiàn)在已經(jīng)到了屬于年輕人的時代，自己也該把人脈機(jī)會留給他們了。

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