商譽(yù)是什么？如何計(jì)算的

商譽(yù)是指企業(yè)在投資者和市場上擁有的良好口碑和聲譽(yù)，投資者和市場普遍認(rèn)為企業(yè)有良好的經(jīng)營能力和良好的公信度。它主要是指一家企業(yè)在投資者和市場看來具有的財(cái)務(wù)報(bào)告和經(jīng)營業(yè)績潛力，也可以說是公司在投資者和市場看來具有的經(jīng)營能力和公信力。商譽(yù)計(jì)算的方式主要有兩種：一是現(xiàn)金流量法；二是資本化法。現(xiàn)金流量法是根據(jù)現(xiàn)金流量凈額和可供出售金融資產(chǎn)的凈額來進(jìn)行估計(jì)，而資本化法則是根據(jù)企業(yè)投資者收益率來進(jìn)行估計(jì)，通過預(yù)估企業(yè)未來的投資收益率，求出企業(yè)當(dāng)前價(jià)值，以及企業(yè)可用于生產(chǎn)活動(dòng)外的財(cái)務(wù)資產(chǎn)的價(jià)值，從而再得出商譽(yù)的價(jià)值。在實(shí)際應(yīng)用中，關(guān)于商譽(yù)的計(jì)算，還要考慮到一些特殊因素，比如企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績、財(cái)務(wù)狀況等，要綜合考慮各種因素，以便得出更貼近實(shí)際的商譽(yù)價(jià)值。拓展知識：商譽(yù)對企業(yè)的重要性：1、商譽(yù)可以提高企業(yè)的競爭力，使企業(yè)得到投資者的認(rèn)可，吸引投資者投資，從而拓展企業(yè)的經(jīng)營規(guī)模，提升企業(yè)的市場份額；2、商譽(yù)可以降低企業(yè)的融資成本，投資者可以減少研究企業(yè)的成本，投資者可以放心投資；3、商譽(yù)可以提高企業(yè)的信用等級，吸引更多的借貸者和投資者，從而拓展企業(yè)的融資渠道；4、商譽(yù)可以拓展企業(yè)的銷售渠道，激發(fā)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)，從而提升企業(yè)的經(jīng)營效益。