百科知識
可口可樂商標(biāo)字體(cocacola藝術(shù)字復(fù)制)
2024-03-14 17:40:55
來源：互聯(lián)網(wǎng)
幫我設(shè)計(jì)一個“可口可樂”的藝術(shù)詞。因?yàn)槭且桌拮龅?顏色只有銀色,所以不用花字的顏色。一個詞包含“可口可樂”幾個字。“可口可樂的商標(biāo)怎么設(shè)計(jì)”。雖然關(guān)于“可口可樂”這個名字有很多不同的傳說,但實(shí)際上“可口可樂”的英文名字是由當(dāng)時彭伯頓的助理兼合伙人會計(jì)師羅賓遜命名的。他自己就是一個古典書法家。他認(rèn)為‘兩個大字母會很好看’,所以他用的是""""和"",前者是從可可樹葉子中提取的香料,后者是從可可果實(shí)中提取的成分?？煽诳蓸返纳虡?biāo)100多年沒有變過?！翱煽诳蓸贰边@個中文名字的由來一直被認(rèn)為是世界上最好的譯名。既是“可口可樂”,又是“可口可樂”,既保留了英語的聲音,又比英語有趣。原來這個中文名是一個上海學(xué)者杜撰的?！翱煽诳蓸贰鄙鲜兰o(jì)80年代在上海生產(chǎn),但沒有正式的中文名稱。于是可口可樂當(dāng)時負(fù)責(zé)海外業(yè)務(wù)的出口公司在英國打廣告招聘翻譯。這位英國學(xué)者用“可口可樂”這個詞打敗了其他對手,拿走了英鎊,后來回到上海買房。說明了可口可樂logo 的含義。如果不告別公司的圖標(biāo),可以展示一下響亮諧音的可口可樂是如何誕生的?？煽诳蓸肥鞘澜缟侠仙俳灾闹嬃掀放?。還有一個關(guān)于這個品牌命名的有趣故事。在美國佐治亞州的亞特蘭大,約翰彭伯頓偶然發(fā)明了一種受歡迎的有色飲料。他想開發(fā)這種飲料,但苦于資金不足,于是找到了當(dāng)?shù)匾粋€沒什么文化的富翁羅賓遜,提出合伙開發(fā)這種飲料的想法。合作條款談妥后,彭博森授予羅賓遜命名新飲料的權(quán)利,以利用羅賓遜的財(cái)政資源。羅賓遜一下子就接受了,但想了一會兒,他覺得給這種飲料起名字沒那么容易。他翻了字典,但找不到一個滿意的名字。一天下來,因?yàn)槟X袋昏昏沉沉,我坐在書房的椅子上,吃完晚飯就睡著了。當(dāng)他醒來時,已經(jīng)是午夜了。這時候他并沒有動腦子的意思,只是想根據(jù)飲料的性質(zhì)來命名。他認(rèn)為飲料應(yīng)該是涼的,用“冷”()這個詞來代表,但是“冷”這個詞不能是名字,必須加一個字。他又開始翻字典,但什么也沒找到。他生氣地把字典放在一邊。正在這時,公雞叫了起來。他立刻跳了起來?！皩?就用公雞這個名字吧!”但“公雞”、“冷”或“冷公雞”不是飲料的名稱。想著,他走進(jìn)院子,看見一顆流星劃過天空。這啟發(fā)他把“公雞”和“冷”這兩個詞改成了字母。于是他把中文的sum改成了pemberton,并問Robinson這個名字是什么意思?！八鼈儽旧頉]有意義,但看看它們的字母結(jié)構(gòu)難道不有趣嗎?”彭伯頓甚至看了好幾遍,突然高興地叫道:“太精彩了。沒有人能想到這么好的名字,除非是你。容易拼寫和閱讀,也更容易記憶。不管誰再讀一遍,他都會記住。作為產(chǎn)品名稱,真的很不錯。其實(shí)這兩個字是有意義的。一個代表南美洲的一種草本植物,一個代表非洲產(chǎn)的一種水果,是草本植物和水果的組合。商標(biāo)的一個基本功能是使消費(fèi)者能夠區(qū)分一個企業(yè)的產(chǎn)品和另一個企業(yè)的同類產(chǎn)品。商標(biāo)的能力越強(qiáng),商標(biāo)的意義就越強(qiáng),這意味著商標(biāo)具有獨(dú)特的獨(dú)創(chuàng)性和可識別性?？煽诳蓸飞虡?biāo)就是這樣一個商標(biāo)。商標(biāo)不僅使人在同一種商品中區(qū)分不同廠家的產(chǎn)品,而且使人對自己識別的產(chǎn)品留下深刻印象和記憶。簡單明了的標(biāo)志符合人的記憶規(guī)律和特點(diǎn),簡單的標(biāo)志可以超越國家、民族、語言、教育水平等的限制。方便廣大公眾理解和記憶。一方面名字簡潔明了,符合人的記憶規(guī)律和特點(diǎn);另一方面與公雞和感冒有關(guān),一般文化程度的人都比較熟悉,從而加強(qiáng)了辨識度,加深了人們的印象和記憶。品牌名稱最大的特點(diǎn)就是不注重詞義,只注重響亮的發(fā)音。短小精悍的短語,獨(dú)具匠心,獨(dú)具個性,是獨(dú)一無二,前所未有的商標(biāo),從而在世界上領(lǐng)先。但值得注意的是,當(dāng)代商標(biāo)定位已經(jīng)形成國際化發(fā)展趨勢。商標(biāo)國際化既要具備易讀、易記、易認(rèn)的一般特征,又要注意商標(biāo)定位在世界各國,尤其是擁有眾多世界著名商標(biāo)的西方發(fā)達(dá)國家普遍流行的趨勢。當(dāng)代西方國家商標(biāo)定位的一個趨勢是以可口可樂為龍頭,采用大量靠閱讀取勝的短語商標(biāo)。組詞的商標(biāo)注重發(fā)音而不是句子的意思。甚至一些西方名牌商標(biāo)也大膽地用一些西方字母組成無意義的單詞,只要發(fā)音響亮,容易被消費(fèi)者記住,就是好名字。
天津市檔案館
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