群興玩具股吧(玩具股票有哪些)

玩具行業(yè)未來的前景怎么樣

一、2012-2016年玩具行業(yè)市場供給分析

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2017-2022年中國玩具行業(yè)發(fā)展趨勢及投資潛力研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示!目前，我國國內(nèi)玩具企業(yè)數(shù)量眾多，規(guī)模較小，外銷為主，自主品牌少。目前，我國是全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國，擁有各類玩具企業(yè)2萬余家，以出口貿(mào)易為主，截至2016年底規(guī)模以上玩具企業(yè)有1519家。

圖表：2012-2016年我國玩具生產(chǎn)廠家

單位：萬家

數(shù)據(jù)來源：中研普華

上世紀(jì)90年代初，國內(nèi)大部分玩具廠商缺乏清晰完整的產(chǎn)品戰(zhàn)略，僅從事簡單的代工生產(chǎn)或貼牌生產(chǎn)，欠缺根據(jù)市場需求以及產(chǎn)品趨勢進(jìn)行設(shè)計(jì)的能力，產(chǎn)品缺乏特色和針對(duì)性;在銷售環(huán)節(jié)上，也很少有專業(yè)的銷售人員對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行產(chǎn)品介紹，缺乏持續(xù)銷售意識(shí)。因此，我國大部分玩具產(chǎn)品缺少創(chuàng)新、品種單調(diào)、經(jīng)濟(jì)附加值低，玩具市場缺乏自主品牌產(chǎn)品，同質(zhì)化嚴(yán)重，競爭激烈，開發(fā)程度低。

雖然國產(chǎn)玩具價(jià)格偏低，在中低端市場具有較強(qiáng)競爭力，基本壟斷了小規(guī)模的批發(fā)市場和小商小販等銷售渠道，但國內(nèi)高端玩具市場被國外品牌主導(dǎo)。根據(jù)香港貿(mào)易發(fā)展局的調(diào)查顯示，在國內(nèi)玩具消費(fèi)市場上，國外品牌占主導(dǎo)地位，消費(fèi)者認(rèn)知品牌也以國外品牌為主，對(duì)國內(nèi)自主生產(chǎn)的玩具品牌認(rèn)知度較低。上世紀(jì)90年代開始，部分玩具企業(yè)及時(shí)轉(zhuǎn)型，致力于打造自主品牌。經(jīng)過多年發(fā)展，形成了一批頗具規(guī)模的企業(yè)和品牌，如奧飛動(dòng)漫、高樂股份、互動(dòng)娛樂、驊威股份、群興玩具、邦寶股份等玩具企業(yè)，但總體而言國內(nèi)玩具企業(yè)規(guī)模較小，難以與銷售收入動(dòng)輒百億元的國際品牌廠商相抗衡。

二、2012-2016年玩具行業(yè)市場需求分析

新一輪嬰兒潮+消費(fèi)水平提高，雙動(dòng)力推動(dòng)國內(nèi)市場加速啟動(dòng)。影響玩具消費(fèi)的眾多因素中，兒童人口總數(shù)、生育政策、家庭收入以及消費(fèi)意識(shí)最為關(guān)鍵。從“二胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會(huì)結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費(fèi)崛起，越來越多的利好因素正不斷推動(dòng)我國玩具消費(fèi)市場的壯大。

圖表：2012-2016年我國0-14歲兒童數(shù)量示意圖

數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局

隨著人口眾多的“80后”一代長大并陸續(xù)成家，我國迎來了新一輪的婚育高峰，這將推動(dòng)第四次“嬰兒潮”的到來。此外，隨著“單獨(dú)二胎“政策的放開，這將進(jìn)一步強(qiáng)化第四次嬰兒潮的人口規(guī)模?！皨雰撼薄钡牡絹韺⒅苯永瓌?dòng)國內(nèi)玩具的市場需求。

隨著單獨(dú)二胎政策的實(shí)施，以及我國居民收入水平的提高，到了生育年齡的人群更有意愿生兩個(gè)小孩。根據(jù)國家衛(wèi)計(jì)委調(diào)查結(jié)果顯示，已婚育齡人群的平均理想子女?dāng)?shù)為1.93個(gè)，單獨(dú)二孩政策目標(biāo)人群中近40%有再生育的打算。隨著單獨(dú)二胎政策的落實(shí)，將會(huì)改善我國兒童人口下降趨勢，未來每年新生兒數(shù)將介于1780-1950萬人，兒童人口總數(shù)將維持在2.2-2.5億之間。

近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的提高，人均可支配收入正在逐步提高，此外，新生代“80后”父母大多受過高等教育，較為重視孩子的早期教育和娛樂問題，因此對(duì)于玩具的消費(fèi)意愿極高，這將為玩具的消費(fèi)增長提供動(dòng)力。與發(fā)達(dá)國家相比，我國兒童的人均玩具消費(fèi)額極低。這樣的市場一旦完全釋放，對(duì)我國的玩具產(chǎn)業(yè)將起到巨大的推動(dòng)作用。

三、2012-2016年玩具行業(yè)市場規(guī)模分析

圖表：2012-2016年玩具行業(yè)市場規(guī)模示意圖

數(shù)據(jù)來源：中研普華(注：數(shù)據(jù)僅包括國內(nèi)市場)

我國玩具市場規(guī)模具有巨大的增長空間。雖然我國玩具市場規(guī)模歷年呈現(xiàn)增長趨勢，從2012年的500億元，增長到2016年的579億元，但家庭平均玩具消費(fèi)和世界玩具成熟市場乃至部分新興市場國家相比，仍然具有較大差距?？紤]目前我國家庭平均玩具消費(fèi)仍處于較低水平以及我國家庭收入不斷增長的現(xiàn)實(shí)狀況，國內(nèi)玩具市場規(guī)模增長前景良好。

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玩具股票有哪些

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