“他經(jīng)濟”的崛起是什么情況

大家有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在開始注重打扮的男孩子是越來越多了，并且不同于以往對于男性打扮嗤之以鼻的思維，現(xiàn)在的人對于會穿著打扮的男孩都是持以欣賞的態(tài)度。而男性打扮意識覺醒這一點在李佳琦直播間有著非常明顯的體現(xiàn)。

一、“他經(jīng)濟”的崛起是什么情況?

近期，淘寶頭部主播李佳琦在“所有女生的禮物”年會上透露，目前李佳琦直播間的男生比例越來越多，已經(jīng)從10%增長到20%。他表示，未來會在直播間推薦更多男性產(chǎn)品。

以李佳琦直播間男性比例增長為契機，我們發(fā)現(xiàn)，如今，男性的消費力不斷增長，在“她經(jīng)濟”為主的消費市場上，“他經(jīng)濟”也逐漸進入了人們的視線中，逐漸成為了品牌們的商業(yè)價值增長密碼。

在過去，李佳琦在直播間中拿出男性護膚品套裝時，評論中最多的是“他不配”，當時推出這一護膚套裝的商家甚至借勢推出了“他不配套餐”。

而如今，李佳琦直播間的男生比例已經(jīng)從10%增長到了20%。據(jù)天貓和菜鳥聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2023年雙11期間，男性進口彩妝商品備貨同比增長3000%。京東數(shù)據(jù)顯示，雙11期間，有51%的口紅被男性買走，其中32%的購買者是Z世代男性。

從這樣的數(shù)據(jù)中，我們看到了直播間的男性力量，更是看到了電商平臺的男性力量，消費市場的男性力量。而這些在電商平臺上進行消費的男性有兩個可能性。

二、是什么原因?

報告》顯示，過去三年，唯品會男性用戶數(shù)量占平臺總用戶數(shù)的比例翻了一倍，越來越多的男人們紛紛開始“入侵”原本屬于女性的消費領域，而女人們也同樣在向男性消費領域進擊。

由此可見，男女消費邊界逐漸模糊，“去性別消費”大軍已浮出水面。

作為應對，品牌的“去性別化”趨勢也開始顯現(xiàn)，即從產(chǎn)品研發(fā)、品牌定位上，都以同時能夠滿足兩性需求為出發(fā)點來進行，不去強調(diào)與鑒別性別上的差異。

這種“去性別化”趨勢的顯現(xiàn)一定程度上打破了消費領域“重女輕男”的現(xiàn)象，為“他經(jīng)濟”的崛起與顯現(xiàn)提供了客觀支撐。

此外，在“男性消費新紀元”背后，對應的恰是我國消費升級的風口。

隨著社會生活的逐漸豐富以及個人的社會身份日益多元化，使得男性對非必需物質的渴求空前強大。男性的可支配資金日益雄厚，自我價值的發(fā)現(xiàn)以及消費升級的理念轉變，成就了“他經(jīng)濟”發(fā)展的重要催化劑。

而Z時代的崛起也正迎合了消費升級的趨勢。Z時代處在一個特別崇尚消費的時代，以及社交泛濫的時代。Z世代有圈層文化，娛樂消費更加垂直，喜愛種草，分享經(jīng)濟，用消費行為交換“社交貨幣”。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和Z時代新消費場景的到來，男性線上消費的能力也在逐漸上升。

消費也在漸漸擺脫了傳統(tǒng)的“她”屬性，也成為“他”的追求。

從更深層來說，自古以來男性就是社會化動物，小了有圈子，大了有階層，雖然消費主義某種程度制造了社會不平等，在逼迫底層為面子支付溢價，但是不可否認這是一個復雜的人類學、社會學問題，男人們愈加愿意投入，愈說明這種需求的普適性。

隨著“他經(jīng)濟”的崛起，越來越多的品牌嗅到了其中的商機，開始攻占男性消費市場，越來越多的品牌衍生出了男性用品的產(chǎn)品線。當然，目前，男性消費市場的容量依舊有限，還需要長足的發(fā)展。