蘋(píng)果標(biāo)志的由來(lái)背后竟隱藏著一個(gè)感人肺腑的故事...

348268次 2017-10-17 蘋(píng)果商標(biāo)?

　　蘋(píng)果問(wèn)世10年了!大家可能一直好奇:為什么蘋(píng)果公司的標(biāo)識(shí),是個(gè)被咬了一口的蘋(píng)果,直至今天,大掌柜偶然看到,才懂得,原來(lái)蘋(píng)果標(biāo)志的由來(lái)背后竟隱藏著一個(gè)感人肺腑的故事...

　　蘋(píng)果標(biāo)志來(lái)源于一個(gè)二戰(zhàn)中的故事:盟軍發(fā)起了一個(gè)代號(hào)ULTRA的絕密行動(dòng),費(fèi)盡心機(jī),搞到了德國(guó)最機(jī)密的通訊密碼機(jī),為此,由英國(guó)劍橋大學(xué),一位年輕畢業(yè)生圖靈為首,建造了世界上第一臺(tái)真正的計(jì)算機(jī),從而破獲了德國(guó)自以為無(wú)法被破解的密碼,完全掌握了德國(guó)潛艇部隊(duì)的秘密,最終滅了德國(guó)海軍,為提前打敗德國(guó),做出了決定性的貢獻(xiàn)。

　　但是,故事的結(jié)尾卻很悲慘:參與行動(dòng)的 4位關(guān)鍵人物的下場(chǎng)都很不幸。研究出密碼破譯基礎(chǔ)算法的波蘭人雷耶夫斯基,戰(zhàn)后不被黨信任,被發(fā)配當(dāng)了個(gè)企業(yè)經(jīng)理,一生再?zèng)]機(jī)會(huì)做密碼研究;破解了日本絕密密碼的弗里德曼,戰(zhàn)后神經(jīng)崩潰,終生為一個(gè)問(wèn)題所困擾:為什么美國(guó)政府不利用他破解的日本密碼,預(yù)測(cè)到珍珠港事件;向盟軍要了一萬(wàn)美元,就出賣(mài)了德國(guó)密碼機(jī)的施密特,42年就被德軍發(fā)現(xiàn)槍斃了;但比較而言:“艾倫.圖靈的命運(yùn),最為悲慘。

　　戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后,他回到劍橋大學(xué),過(guò)著同性戀的隱秘生活,當(dāng)時(shí)的同性戀,在英國(guó)被視為重罪。1952年,他因與一名19歲男子有性交而被捕。英國(guó)政府給他兩個(gè)選擇----要么坐牢,要么接受醫(yī)學(xué)實(shí)驗(yàn)性質(zhì)的激素治療,以根除‘同性戀情結(jié)’。他選擇了接受激素治療,但治療讓他痛苦不堪,且雙乳不斷脹大。 1954年6月8日,圖靈42歲,正逢進(jìn)入他生命中,最輝煌的創(chuàng)造頂峰。一天早晨,女管家走進(jìn)他的臥室,發(fā)現(xiàn)臺(tái)燈還亮著,床頭上還有個(gè)蘋(píng)果,只咬了一小半,圖靈沉睡在床上,一切都和往常一樣。但這一次,圖靈永遠(yuǎn)地睡著了,不會(huì)再醒來(lái)……

　　經(jīng)過(guò)解剖,法醫(yī)斷定是劇毒氰化物致死,那個(gè)蘋(píng)果,是在氰化物溶液中,浸泡過(guò)的。

　　但外界的說(shuō)法,是服毒自殺,圖靈再也無(wú)法忍受,疼痛和羞辱的圖靈在自己家中的實(shí)驗(yàn)室,配置了一種氰化物藥劑,將其注射到一只蘋(píng)果里,自己咬了一口蘋(píng)果。他在短短幾分鐘之內(nèi),就死去了。只有四人參加了他的葬禮,他的母親也在其中,一代天才,就這樣走完了人生。在他去世大約四年之后,英國(guó)取消了將同性戀定罪的法令。

　　歷史完全有理由永遠(yuǎn)記住圖靈這個(gè)名字,不是因?yàn)樗赨LTRA行動(dòng)中所扮演的重要角色,而是因?yàn)?他為開(kāi)辟信息時(shí)代的計(jì)算機(jī)技術(shù),做出了卓越貢獻(xiàn)。他去世大約20年后,圖靈的粉絲喬布斯,把公司起名為蘋(píng)果,并且以被咬了一口的蘋(píng)果,作為標(biāo)志。

　　而隨著時(shí)間推移,蘋(píng)果標(biāo)志不斷調(diào)整完善到現(xiàn)在的樣子。　　蘋(píng)果標(biāo)志的進(jìn)化史

　　蘋(píng)果首款logo由羅恩.韋恩(Ron Wayne)設(shè)計(jì),他是蘋(píng)果的創(chuàng)始人之一。韋恩將蘋(píng)果的標(biāo)志設(shè)計(jì)為一塊銘牌,上面的圖案是孤獨(dú)的牛頓在蘋(píng)果樹(shù)下讀書(shū)冥思。銘牌的邊緣刻著英國(guó)詩(shī)人威廉.沃茲沃斯的詩(shī)句,四周被絲帶狀的蘋(píng)果企業(yè)標(biāo)識(shí)環(huán)繞。韋恩設(shè)計(jì)的logo內(nèi)涵豐富,但它的問(wèn)題在于過(guò)于復(fù)雜,難以牢記。很難想象,追求完美的喬布斯居然會(huì)容忍這樣的logo在自己的產(chǎn)品上出現(xiàn)了一整年。

　　1977年,醒悟過(guò)來(lái)的喬布斯終于決定重新設(shè)計(jì)一款標(biāo)志,他找到了同樣位于加州的廣告公司麥肯納。麥肯納創(chuàng)意總監(jiān)羅勃?詹諾夫(Rob Janoff)經(jīng)驗(yàn)豐富,此前曾為多家科技公司設(shè)計(jì)過(guò)產(chǎn)品。喬布斯毫不意外地選擇他為蘋(píng)果設(shè)計(jì)新logo。工作開(kāi)始了。詹諾夫試著貢獻(xiàn)了一個(gè)想法,不料被喬布斯一眼相中,讓詹諾夫就此繪制logo的具體形態(tài)。領(lǐng)命后的詹諾夫很快就完成了設(shè)計(jì),他繪制了一只蘋(píng)果的圖案。然而喬布斯并不滿意。他希望蘋(píng)果圖案上能出現(xiàn)一個(gè)缺口,這樣logo看起來(lái)更像是蘋(píng)果而不會(huì)被誤以為是櫻桃。詹諾夫按照要求對(duì)logo進(jìn)行了調(diào)整,一個(gè)“被咬一口的蘋(píng)果”出現(xiàn)了。后期優(yōu)化時(shí),詹諾夫又去掉了logo表面的深色陰影,調(diào)整了外部曲線。最終,蘋(píng)果logo的完整輪廓誕生了。它被使用至今。

　　蘋(píng)果的彩虹標(biāo)志使用了21年,它出現(xiàn)在Macintosh、PowerBook、Newton等多款經(jīng)典設(shè)備上。直到1998年iMac發(fā)布后,它才被替換為半透明的粉藍(lán)色標(biāo)志。

　　然而這款粉藍(lán)色的標(biāo)志沒(méi)有持續(xù)太久。同一年,它被更換為純黑的logo,后者使用3年后再度被蘋(píng)果拋棄。2001年,蘋(píng)果發(fā)布劃時(shí)代的iPod MP3,logo也順勢(shì)變?yōu)榱Ⅲw感更強(qiáng)的高光版本。6年后,蘋(píng)果推出iPhone,高光版logo像前輩一樣遭到無(wú)情拋棄。蘋(píng)果將logo上的主色改為鍍鉻效果,以此配合iPhone的金屬背殼。除此之外,logo上的高光效果也經(jīng)過(guò)了細(xì)微調(diào)整。

　　2013年,蘋(píng)果設(shè)計(jì)風(fēng)格發(fā)生重大變革。iOS系統(tǒng)中的高光、陰影、暈圈等立體元素悉數(shù)拋棄,系統(tǒng)界面徹底扁平。作為設(shè)計(jì)風(fēng)格的調(diào)整之一,蘋(píng)果標(biāo)志也發(fā)生了變化,立體元素被去除,呈現(xiàn)出簡(jiǎn)潔純粹的扁平效果。